作者：杨慧瑾。
**：《新闻世界》2023年第11期。
摘要】做好新闻传播策划，对于放大地方大型活动宣传效果作用巨大。成功的新闻传播策划应包括几个方面：采取多手段、长链条的宣传手法，通过线上线下活动取得互动和认同；通过设置特色活动谋划长效宣传。
关键词】活动策划；内容运营；传播矩阵。
当前，社会舆情的复杂多样，对地方的宣传工作提出了更高的要求。尤其在举办各类大型活动的时候，如何面对庞杂的信息源，达成活动的主旨和目的，发挥正能量，是考验各地宣传从业者的课题。
笔者分析了安徽各地举办的几次大型活动，认为在宣传上应采取多手段、长链条的方式，统筹传统**、新**，形成立体化的宣传矩阵。同时，要把宣传内容细分，让不同的内容运营商分工协作，从不同视角展现活动全貌。
目前，地方活动大都以具有特色和影响力的主题为中心，进而延伸至其他环节。如全椒“正月十六走太平”活动，其目的在于通过强化“走太平”“太平桥”等特色文化符号，提升区域文化的内涵和外延，增强不同地域人群的文化认同感，提升当地知名度。
因此，为了达到文化认同，在宣传中不可忽视的一点是要增强与网民的互动，通过线上线下活动扩大影响力。同时，加入部分特色活动，谋划长效机制，强化文化符号的影响力。
一、统筹各类内容运营商，形成多元传播矩阵，集成传播效应显著。
综观安徽近年来的大型活动报道，各地对保持报道的规模和范围都很重视，但在实际操作中，往往流于昙花一现式的宣传。如何让各类内容运营商做好分工协作，从不同视角呈现活动全貌，形成完整图景，就需全盘策划。
笔者认为，在大型活动的组织策划、实施过程中，要根据活动的目标人群特点和需要，统筹安排内容运营商、传播运营商、会务服务商分工协作，制定科学、专业、精准的传播方案。如内容运营商负责稿件组织，组建专家型**人才队伍，统筹设置宣传议题，制作原创稿件；传播运营商制定传播方案并组织实施；会务服务商专注**会务服务。
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