第６卷第８期２０１年４月。
新闻研究导刊。
如何用新闻策划制胜。
况芸。南昌铁道报社，江西南昌。
摘要：在激烈的**市场竞争中，新闻策划已经成为新闻竞争发展的必然要求，本文结合了自己在行业报。
八年的工作经历，从实践的角度对报纸如何做好新闻策划，用好这把“利剑”取得比拼优势等问题进行了**，并提出竞争之道，重在策划，做好新闻策划事关报纸能否立于不败之地。
关键词：新闻竞争、新闻策划、必然要求中图分类号：ｇ２文献标志码：ａ一。
新闻策划是新闻竞争发展的必然要求。
如今，报纸报道的新闻越来越频繁地和“策划”结合在一起。在社会主义市场经济条件下，各种新闻**快速发展，相互之间的竞争日趋激烈。昔日“千报一面”、“千台一面”、“一城一报”的局面正被打破，各种**在努力打造自己的风格和特色，以满足受众各方面的信息需求，这不仅是新闻工作者自己的殷切希望，也是现实社会提出的客观要求。
其实，新闻产品就像企业生产出来的产品，要想在市场竞争中获胜，它的产品就必须要有优质的质量、新颖的品种。新闻产品要想在激烈的市场竞争中吸引自己的“消费者”的眼球，就必须在新闻质量方面下功夫。在这样的背景下，新闻策划无疑成了报纸在硝烟弥漫的新闻大战中增加竞争力的“利剑”。
其实，从某种意义上讲，新闻竞争说到底就是新闻策划的竞争。
二、如何用好新闻策划的“利剑”
一）多个“心眼”，看到别人要想到自己。
在２０１年年底有一部影片叫《匆匆那年》，之后，《江南***》策划了年底盘点的版面“匆匆一年”，版面选取了一年来每个月的重大事件刊登，**并茂，版式新颖、灵活，内容丰富，贴切时尚的标题，该报将一个比较老的话题。
做“活”做“新”了，取得了突破。该版面很快便吸引了。
笔者，并从中获得启示，想到平时我们关注的都是铁路职工的工作，而很快反映他们的精彩生活。于是，便认真思考、精心编排，“盘活”稿库里那些关于职工业余时间种花、插。
花、打球、垂钓的**，进行了局部策划“时间哪去了”，效。
果比通常中规中矩的处理要好多了，避开了一味报道工作的套路，这样有亮点的版面，让人觉得有“嚼头”。策划一出，由于内容贴近铁路职工生活，引发很多职工的讨论，纷。
纷来电来信、网上投稿为此次策划“点赞”。
所以，无论是记者还是编辑，应该多个“心眼”，看到别人想到自己，以增强新闻**的社会效应。
二）做深做透，挖出新闻“背后的故事”新闻策划不能停留表面，要敢于、善于进入“深水区”去探索，善于用联系和发展的观点看问题，不让新闻背后的新闻漏掉，深入挖掘，将受众关心的报道层层做深，才能给读者留下一个深刻印象。
０１４年９月１６日，沪昆高铁南昌至长沙段开通运营。在地方报纸也争相报道的同时，笔者所在的行业报《南昌铁道》不甘于停留在“一事一报”的浅显层面上。而是独辟蹊径，精心策划，利用行业内部优势把这一新闻事件做深、做大，挖出新闻“背后的故事”。
在开通运营前、开通当天、开通后，陆续刊发了大型系列报道：《红土地上，高铁圆梦》
万事俱备，蓄势待发》《联调联试，合力共为》《**通道，助力赣鄱》。在开通当天，该报做了一期特刊，一版报道了。
当天开通的情况，并配发了评论，二三打通版面，刊发的是路局史志办从未对外发过的沪昆前世今生的文图，和铁路职工为此付出的故事和震撼的工作场景，这期特刊爆出的“猛料”，是地方**很难“采”到的。为此，开通当天，该报报纸在当天的高铁动车上被地方**的工作人员争相要。
文章编号走，一睹为快。之后，刊发了评论专版，诠释了沪昆高铁开。
通的意义、影响。这次策划，可谓有力度、广度、深度，提高了本报的知名度和影响力。
三）占得先机，做到“春江水暖鸭先知”随着新闻竞争越来越激烈，新闻策划越发受**重视。占得先机，成了新闻策划的成功与否之关键。这就提出了新闻策划前瞻性的问题。
获取信息是新闻策划有前瞻性的一个重要前提。这就要求采编人员具有强烈的新闻敏感，建立广泛的人脉关系，成为一名能够“通天”的社会活动家。
００８年５月１２日，汶川**发生。当年，**一发生，有着强烈新闻敏感性的本报资深记者王老师立即思考，会不会铁路也有自己的“动作”？于是，他利用自己的人脉关系反复打听，得知铁路会开出多趟抗震救灾的专列到灾区接送伤员，其中南昌局也会参与。
他了解到专列开行的具体情况后，随即跟报社领导、采编人员碰头，一起提前做好功课，打算在现场写稿，并及时发回现场报道，成功策划出了“救灾现场南铁人在行动”系列报道，还有“千里转运大爱无限——我局救ｌ２次专列安全运送灾区伤员到达武汉”打通专版，刊登了我局抗震救灾的现场情况，在本局引起很大反响。
四）精心设计，通过版面语言来“发声”
好的新闻策划最终要落实到版面和栏目上。成功的策划是内容和形式的完美结合。因此，充分利用版面语言“发声”，通过固定的名牌栏目体现策划的意图很重要。
笔者编辑的版面《观点**》中就开设了一个话题性专栏“微议录”。这个栏目主要是在三版推出，主要是网民围绕与铁路有关的热门话题或重要事件而发表自己的看法，根据话题分量的不同，讨论短则一期，长则数期，个别重大的话题甚至时间更长，大大增加了专栏的影响力。例如，２０年春运将近，央视《新闻直播间》《新闻３０分》等多档节目接连**，网络“黄牛”利用抢票软件短短１０分钟就抢走了１２４张车票。
临近春运，这一现象很快引发轩然大波，引起了民众的热切关注。本栏目就及时开辟了一个话题“黄牛党现象之我见”，笔者积极与网友互动，经过精挑细选，摘登了一些网友的独到见解。这个栏目开设后，引起强烈反响，曾得到读者点赞，领导肯定，称形式新颖时尚、接地气，策划有看点。
在当今新闻竞争如火如荼的现状下，新闻策划成为提高报纸竞争力的重要手段之一。实践启示我们，竞争之道，重在策划。有了策划，报纸就能演绎出一幕幕生动活泼的历史话剧来。
诚然，报纸也就能在新闻竞争中占据高位，成为新闻大战中的赢家。
参考文献：１］高兴烈．２１世纪新闻传畏望［ｊ］新闻采编葛志军．媒介竞争和新闻策划［ｊ］新闻通讯白丽．新闻策划的基本原则及其现实意义［ｊ］济源职。
业技术学院学报，２０
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