篇一：帮宝适纸尿裤广告创意课程考试**。
课程名称：网络广告。
**名称：帮宝适纸尿裤广告创意策划。
院。系）：商。学。院。
专。业：电子商务。
学生姓名：学。
号：0961140106授课教师：隋。智。勇。
20年6月15日。
摘要。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的**，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告包括非经济广告和经济广告。
经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。消费者行为会受到文化、社会、个人、心理等众多因素的影响，购买不同的产品，会有不同的认知和情感投入。广告会对消费者行为造成不小的影响，因此本文对帮宝适纸尿裤产品进行平面广告和**广告的创意策划，分析产品表象以及诉求方式。
广告创意策划：
帮宝适平面广告——帮宝适超薄干爽纸尿裤平面广告内容：明媚的清晨，清风习习，年轻的妈妈陪着她的小宝宝在一片美丽的草地上开心地玩耍，小宝宝身上穿着帮宝适超薄干爽纸尿裤。草地上鸟语花香，夏天的炎热一扫而净。
小宝宝的身边还有一个可爱小天使守护着他。右下角有帮宝适纸尿裤品牌标志。
广告语：给宝宝一个清爽舒适的夏天！
第1页。共4页。
产品的表象，从平面广告上观察，就是年轻妈妈给小宝宝使用了帮宝适超薄干爽纸尿裤，带着小宝宝在清爽美丽的草地上玩耍，使得宝宝感到舒适开心，小宝宝身边还有天使守护。通过表像，可以知道产品的意象，守护宝宝的小天使就是帮宝适超薄干爽纸尿裤的意象，小天使为小宝宝营造了一个凉爽、干净、美丽的玩耍环境，而帮宝适超薄干爽纸尿裤让小宝宝柔嫩的臀部保持透气、干爽和清洁，让宝宝感到舒适快乐，给宝宝一个舒适安全的感觉和保护。usp指产品与其他同类产品的差异，代表独特的销售主张。
帮宝适超薄干爽纸尿裤的usp：usp锁定的目标消费者为具有一定经济实力的年轻父母，帮宝适干爽纸尿裤的产品差异在于突出纸尿裤的透气干爽，吸收液体强，预防痱子滋生的功能特点，带给婴儿一个舒适、干爽、安全的感觉，让父母放心。
帮宝适纸尿裤平面广告投放平台考虑户外广告和杂志广告，多在生活和育婴杂志上。户外广告形象突出，主题鲜明，设计新颖，引人注目，易于记忆。视觉印象较好，户外广告多为巨大的彩色看板，具有无意识的强制性。
有较好的消费刺激，户外广告不仅有很好的提示性作用，而且可以引起消费冲动。不受时间和空间的限制，任人随意欣赏，具有长期的时效性。成本较低，按千人成本计算，户外广告成本较低。
生命周期长。户外广告一般时间较长，有利于需要重复强化的信息。
杂志广告投放平台——保存周期长。
杂志是除了书以外，具有比报纸和其他印刷品更具持久优越的可保存性。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来。
保存周期长，有利于广告长时间地发挥作用，同时，杂志的传阅率也比报纸高。
有明确的读者对象。
专业性杂志由于具有固定的读者层面，可以使广告宣传深入某一专业行业。帮宝适广告发行在生活杂志和育婴杂志上，针对年轻父母人群。因此，对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。
从广告传播上来说，这种特点有利于明确传播对象，广告可以有的放矢。
印刷精致。杂志的编辑精细，印刷精美。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。它还具有较好的形象表示手段来表现商品的色第2页。
共4页。彩、质感等。广告作品往往放在封底或封里，印制精致，一块版面常常只集中刊登一种内容的广告，比较醒目、突出，有利于吸引读者仔细阅读欣赏。
杂志的发行量大，发行面广。
许多杂志具有全国性影响，有的甚至有世界性影响，经常在大范围内发行和销售。运用这一优势，对全国性的商品或服务的广告宣传，杂志广告无疑占有优势。
杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧。
封页、内页及插页都可做广告之用，而且，对广告的位置、可机动安排，可以突出广告内容，激发读者的阅读兴趣。同时，对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，如折页、插页、连页、变形等，吸引读者的注意。
帮宝适**广告——帮宝适超薄干爽纸尿裤**广告内容：在一个夏天。
的风和日丽的早晨，温馨美丽的家中，一位漂亮的年轻妈妈正在帮她三个月大的儿子换纸尿裤。炎热的天气，婴儿臀部包着厚厚的密不透风的纸尿裤，婴儿不停地哭闹，手脚不停晃动，表现出不舒服的样子。妈妈换下儿子的纸尿裤才发现，儿子的臀部长了一片痱子，妈妈的脸上立刻满面愁容，眉头紧锁，摇着头说道：
“夏天孩子用纸尿裤长痱子，这可怎么办？”因为天气的炎热，婴儿用的普通型纸尿裤密不透气，导致臀部娇嫩的肌肤上长了一片痱子，这成了许多父母担心的问题。
镜头切换1）一位儿科医生手里向消费者展示帮宝适纸尿裤，说道：“有了帮宝适超薄干爽纸尿裤，一切问题都不用担心！”（镜头切换2到产品展示和介绍）话外音：
“宝宝翻身，学爬，学站立，学走路，越大越活泼好动，因此，给好动的宝宝穿帮宝超薄干爽纸尿裤。多层吸收体，将能有效吸收尿液；弹性侧边好活动：宝宝多么好动，腿位依然合身舒适，就像穿小**；透气舒适：
不仅排出闷热湿气，还可以让空气流通，帮助小宝宝臀部干爽舒适，防止痱子的滋生；尿湿显示，更加方便：看一眼就知道是不是该换尿裤了，不会因此而打断宝宝玩耍；天然植物亲肤表层：帮助保护宝宝肌肤。
还有漂亮**图案，更显可爱。”（镜头切换3）婴儿使用了帮宝适超薄干爽纸尿裤后，一改哭闹，开心地笑着在地上玩耍，白白嫩嫩的肌肤显得很可爱。年轻妈妈看着宝宝舒适的样子感到很欣慰，捧着超薄干爽纸尿裤说道：
“有了帮宝适，放心！”
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消费者行为会受到文化、社会、个人、心理等众多因素的影响，购买不同的产品，会有不同的认知和情感投入。
此则帮宝适纸尿裤**广告的诉求主题为功能诉求，旨在突出帮宝适超薄干爽纸尿裤的吸收快、好，透气超薄干爽，不易滋生痱子，设计舒适。
帮宝适超薄干爽纸尿裤：多层吸收体，有效吸收尿液，帮助小宝宝臀部保持干爽；温柔地把宝宝包起来：像棉般的柔软外层，柔软的触感；
弹性侧边好活动：宝宝多么好动，腿位依然合身舒适；
**二折设计、腰围加高到宝宝腰际，宝宝穿起来更服帖；不仅排出闷热湿气，还可以让空气流通，帮助小屁屁干爽舒适，防止滋生痱子；尿湿显示，更加方便，看一眼就知道是不是该换尿裤了，不会因此而打断宝宝玩耍；芦荟。
亲肤表层，帮助保护宝宝脆弱的肌肤。
诉求对象为有一定经济实力的年轻父母，他们喜欢花时间与家人在一起，注重经营家庭生活，偏爱规律的生活方式，有一定经济头脑和经济实力。纸尿裤在最近几年里才在中国有了一定的普及率，并且目前为止普及率并不高，普及的人群主要集中在有一定潮流意识并有一定受教育(
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