企业宣传片制作的创意。
企业宣传片制作的创意。
有的企业希望形象专题的内容不是一层不变的，因而制作宣传片也不是只有一套方案，而是针对不同目的和用途做几套方案，做几个宣传片，像一些每年都拍摄一条专题片的企业，每年都会换一个主题，如去年表现的是“科技”，今年就可能是突出“创新”;而有的企业就希望专题片具有长久的生命力，无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时，老套了。从内容上看，企业形象专题包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，这个主题就相当于是企业的一根筋，就是企业的神，所谓“形散而神不散”。
从理念到行为到视觉，都是统一的。
从另一个方面讲，能够为企业做出好宣传片的从业人员并不多。传媒市场竞争的残酷，社会经济的快速成长，电视节目的重压，都使电视从业人员身不由己地卷入了经济的旋涡而难以自拔。这一现象实属生存需要本无可厚非，但道山传媒却不情愿地看到，电视形态和样式的雷同、抄袭、模式、低俗、浅薄的东西越来越多，做学问的电视人越来越少，充电、学习、深造几乎成为空话。
在这个现状下，很难做出让我们自己怦然心动从而让企业也随之振奋的宣传片/专题片。
企业宣传片的创意，在于“神形兼备”地展示：
神”，是企业宣传片的意识主线，所有的画面和声音，都围绕一个主旋律，一个基调，一个清晰的主题定位，自始至终遵循一个清晰的核心口号，即使再简炼的旁白，也能精到，而富有张力，即使非直白的镜头，也能让主题不偏不倚。所以，天马行空的各种组合镜头、动静、起落，只要提炼企业之“神”，便具有无限创想的空间，和无限创意的诠释。
说到底，企业宣传片的“神”，就是“点的到位”!
形”，讲求一种“稳而不乱”的境界，否则，无所谓“成形”，创意是对形的丰满化，是对形的提升，唯此，企业宣传片才能给人一个最凌厉的印象，这就要求创意！宣传片“形”的创意取材很多，在对主题的清晰把握后，首先发掘相关性元素，比如说这是一个做瓷器的企业，那么瓷在中国文化、中国历史、中国人文上的会有一个取向，那么这个创意元素可以安排一位古朴老者对瓷形、瓷声、瓷影的一种人生境界的感悟，来延伸出国人深厚的爱“瓷”情怀，发掘一种心的禅意，从而诠释瓷器的优雅、脱俗、品格之诉()求。从而，全片的画面脉络就有了稳而不乱的“形”，无论是瓷器的研发、设计、烧制，还是着色、镀边，都将观众带入一个对艺术、对内心禅意、对人生品味的追求之旅。
那么贯穿全片适中的这个“形”，以古朴老者为主体的“形”，便成就了最凌厉的印象。这也是有效传播的创意所在。
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