我们现在企业在品牌推广上主要采取2种形式,一种是平面**,另一种则是电视**。虽然这2种推广很重要也可以说是必须,但现在的人们已经越来越排斥这种硬性广告了,下面请我们来简单介绍下软文推广的优势。根据笔者的经验,现在总结了企业软文发布重要性和大家共同分享和交流。
企业软文发布是品牌推广的一种宣传形式。与硬性广告比,企业软文发布的优点有:
一、宣传渠道广泛社会各大**都可为我所用。电视、报纸、电台等多种形式载体,可把企业品牌传播到社会的每个角落。
二、资料真实可信由于是以新闻的形式出现,能够吸引读者的阅读兴趣,潜移墨化地接受品牌,具有一定的可信度。
三、信息连续丰富由于新闻的及时性及文字资料的丰富性,所传达给读者的信息量极其丰富,这是硬性广告所无法具备的。
四、相对投入较少与硬性广告的投入产出比相比较,软文宣传相对费用低廉,有时根本就不需费用,但它的宣传影响是巨大的。
常年累月地宣传打造才能成就辉煌经典的品牌。在加强品牌宣传中,企业运用软文发布的主要途径和方法是:
一、有计划地与**沟通公关尤其与国家级**,如央视、新华社、人民**社、经济**社之类的新闻单位沟通好关系,获得正常性的关注。这类宣传效果往往十分显着。对省级及本地**和行业内**,也必须统筹规划,有所侧重,发挥立体宣传的效果。
二、有目的地策划新闻事件软文宣传,关键是要有新闻性,这是区别于一般宣传的要点。可通过精心策划,形成新闻事件,便于**宣传。这些活动既可以聚焦领导人,也可以是全厂性的重大事件,或参加有影响的社会公众活动。
企业还可以定期邀请新闻**集体采风,通报相关新闻等,以源源不断地对外发稿宣传。三、加大宣传费用的投入软文宣传除少数确实是由于新闻价值较大,为**所主动采用的,一般的都是以有偿形式出现的,因此,在配备一定人员力量的同时,必须。
应像广告投入一样,计划预算一定的经费开支,与新闻单位获得双赢,以形成良好的合作关系。
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