旅游资源评价

一、旅游资源及其评价概念。

旅游资源：能够吸引顾客产生旅游动机，具有一定旅游功能和价值，可被利用来开展各种旅游活动，并能产生各种经济、社会和环境效益的各种自然、人文客体或其他因素。

旅游资源评价：基于开发旅游的目的，依据旅游资源的分类标准和统一的评价体系对旅游资源单体本身进行的评价，从而确定开发的机会与约束。

二、旅游资源评价目的。

1）、确定该旅游资源在一定区域范围内的价值和地位。

2）、为新旅游区的开发计划提供依据。

3）、为已开发和部分开发的老旅游区提供改造、扩大的依据。

4）、为国家和地区进行分级规划和管理提供资料和判断的标准。

5）、有助于明确旅游地的性质，拟定未来旅游资源结构和开发。

三、旅游资源评价方法。

旅游资源评价是一项极其复杂而重要的工作，由于评价的目的、资源的赋存条件、开发导向等不同，可采用不同的评价方法，大体可分为定性评价和定量评价两大类，在具体应用时则根据情况采用定性与定量评价相结合的方法比较理想。

1、定性评价。

定性评价法使用广泛，形式多样，内容丰富，是在旅游资源调查的基础上，根据调查者的印象所做的主观评价，多采用定性描述的方法，评价的结果主要与评价者的经验与水平有关，因此也叫做经验评价法。

该方法简单易行，对数据资料和精确度要求不高，但不可避免地存在结论的非精确性和推理过程的相对不确定性。

定性评价法主要有“三三六”评价法和“六字七标准”评价法。

1）卢云亭的三三六评价方法。

三大价值”指旅游资源的历史文化价值、艺术观赏价值、科学考察价值。

“三大效益”指旅游资源开发之后的经济效益、社会效益、环境效益。

六大开发条件”指旅游资源所在地的地理位置和交通条件、景象地域组合条件、旅游环境容量、旅游客源市场、投资能力、施工难易程度等六个方面。

2）“六”字“七”标准。

六字：指美、古、名、特、奇、用。美是指旅游资源给人的美感；古为有悠久的历史；名是具有名声或与名人有关的事物；特指特有的、别处没有的或少见的稀缺资源；奇表示给人新奇之感；用是有应用价值。

七项标准：指对旅游资源所处环境，采用季节性、环境污染状况、与其他旅游资源之间的联系性、可进入性、基础结构、社会经济环境、客源市场等七个方面进行评价。

2 定量评价法。

根据一定的评价标准和评价模型，以全面系统的方法，将有关旅游资源的各评价因子予以量化，使其结果具有可比性。

较之定性评价，结果更直观准确。但是定量评价难以动态的反映旅游资源的变化，对一些无法量化的因素难以表达，且评价过程较为复杂。主要有以下几种方法：

1）单途径单因子评价法：选用某个评价途径的某个指标进行评价的方法即为单途径单因子评价法，这种方法一般多见于对自然旅游资源的评价，特别是对于开展专项旅游活动的评价，如登山、滑雪等尤为适用。

比较有影响的旅游要素的单途径单因子有日本洛克计划研究所的地形适宜性评价；乔戈拉斯的海滩和海水浴场的评价；美国土地管理局的滑雪旅游资源评价；我国的气候的适宜性评价。

2）单途径多因子评价法：

选用一个评价途径的多个指标进行评价的方法即为单途径多因子评价法。此法比较简单，在旅游资源类型单一的情况下有较好的评价效果。

3）多途径综合评价法：

选用两个或两个以上评价途径的指标进行评价的方法即为多途径综合评价法。此法能对旅游资源进行全面的评价，比单因子评价法更能接近实际情况或者说能降低犯错误的概率，因此建议在条件允许的情况下优先选择多因子评价法。

4）因子综合评价法：

该方法首先是给出各个因子的具体指标值，再按照各因子的相对重要性赋予不同的权重，求出总的综合指数值，最后按评价标准划分不同的评价等级。其计算公式为：

式中ωj－参数的权重；lpij－某类因子（指标）具体值，根据计算结果，参照相应的评价标准，即可得到评价结果。

5）因子加权加和法：

因子加权加和法具有补偿性，个别指标下降会因其他指标上升而使总和不变，故该法仅适用于同类型指标评价。因为如果是进行综合评价或考虑最小限制因子的作用，所有指标中任何一项较低，总评价结果都不可能高，故可采用边乘法来计算。

6）模糊评价法：

该方法是基于模糊数学的理论，给每一个评价因素赋予评语，将该因素与系统的关系用0～1之间连续值中的某一数值来表示。其具体工作程序是：建立评价因素集—确定模糊关系—分组综合评价—总体综合评价。

罗成德运用模糊评价法以地表岩石、构造、侵蚀速度、地貌组合、旅游环境、知名度、愉悦感或奇异感七项因子对旅游地貌资源进行打分，对峨眉山、张家界等10个景区(点)进行评价。

首先，建立聚类因子模糊评分标准，根据旅游地貌资源方程，对7个自变量因子赋分；然后对于蛾眉山、张家界等10个景区(点)按7个指标分等定分；接着建立模糊相似矩阵，计算模糊等价关系矩阵；最后，进行模糊聚类，对模糊等价关系矩阵取不同置信水平入进行聚类，根据入不同的取值范围，即可将旅游景区(点)的旅游地貌资源综合评价为若干等级。

一等：括峨眉山、张家界、路南石林、凌云山4个景区；二等包括西昌土林、青城山2个景区；三等包括弥勒白龙洞、沙湾石林、白云峡3个景区；四等包括风洲岛1个景区。

7）层次分析评价法：按照各类因素之间的隶属关系把它们分为从高到低的若干层次，建立不同层次因素之间的相互关系，跟据对同一因素相对重要性的相互比较结果，决定层次各因素重要性的先后次序，以此作为决策的依据。

基本步骤为：建立层次结构模型（划分目标层、准则层、指标层等）—>构造判别矩阵（可由客观数据、专家意见或分析者的综合获得）—>排序及检验（求上述矩阵的特征根和特征向量）—>层次总排序—>一致性检验。

8）主成分分析评价法：是将多维信息压缩到少量维数上，构成线性组合，并尽可能反映最大信息量，从而以尽可能少的新组合因子（主成分）反映参评因子之间的内在联系和主导作用，从而判定出可观事物的整体特征。

四、旅游资源评价的程序。

旅游资源评价的内容确定后，首先确定个评价因子的权重，其次获得各评价因子的评估值。

1、确定个评价因子的权重。

1）确定评价因子。

评价因子的选择与确定是科学评价的关键，因此在选择评价因子时要本着代表性和重要性的原则，选择对旅游资源开发价值有重要影响的因子；层次性和系统性的原则，明确评价因子的层次关系，并形成一个具有层次网络结构的评价因子体系；唯一性和区分性的原则，评价因子相互之间应该是并列平行关系，因子不能重叠与兼容，要有唯一性和可区分性。

2）建立评价因子权重系统。

旅游资源综合评价的关键和重点就是给定评价因子予以恰当的权重值，个评价因子权重的获得，常常采用特尔菲法：可请地理、建筑、经济、旅游管理等有关行业专家20-30，直接咨询其各评价因子的权重值，然后采用所有专家的平均意见为平均因子权重值；此法亦可分为几轮进行，最终得出评价因子结果。也可不要求专家评价出评价因子的权重值，而要求就相对重要性进行比较，给出定性的结论，然后将其量化，运用数学方法处理后获各评价因子的权重值。

2、旅游资源因子评价。

1）评价因子指标分级：根据评价因子的含义及重要性程度，进行模糊等级划分，没一个等级都应有具体描述。

2）评价因子量化打分：评价因子的评分值一般以取10分，也可连续的实数0-10来表示因子分值的变化范围，也可将其划分为不同档次，给予不同分值。

3）计算评价值：对每一因子评价后，进行综合评价值的计算，综合评价值一般取100分。

4）评价等级划分：根据旅游资源评价总分，一般可将旅游资源划分为特品级、优良级和普通级。

四旅游资源评价的成果。

1）旅游资源评价报告。

旅游资源评价的报告因旅游资源的类型、评价的目的、评价的方法等的不同而各异，一般情况下其应包括以下几个方面：

旅游资源评价概况：包括旅游资源评价的性质、对象及其意义：评价的任务、内容与基本原则；评价工作的技术路线、方法与程序等。

旅游资源生成环境分析评价：包括旅游资源所在地的简介、地理位置、自然地理环境、历史文化背景、行政区划及经济社会发展状况。

旅游资源开发分析评价：包括旅游资源开发的历史开发现状、存在的主要问题等。

旅游资源分类型评价：按一定的分类体系，分别对不同类型的旅游资源进行详细评价。

旅游资源地域分布评价：包括总体分布特征，分类型的分布特征。

旅游资源等级评价：

旅游资源类型组合评价：

旅游资源特色评价：

旅游资源的旅游功能评价：

旅游资源开发条件评价：

2）旅游资源评价图件。

主要有旅游资源各类评价图和总评价图。

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