篇一：旅游产品策划】
旅游线路产品开发建设的总体构架与线路设计。
一）旅游线路产品设计的原则。
以人为本原则：香格里拉生态旅游线路是旅行社销售的主要产品，也是香格。
里拉生态旅游区旅游开发和市场营销的重要对象，旅游线路的设计不仅要符合旅游供给规律，更要符合旅游有需求规律。即不仅要从资源、市场、区位、经济效益等旅游供给要素出发，更要从旅游者的心理、生理等要素出发，真正为旅游者着想，才能真正赢得市场。
特色优势原则：追求“第一”和“唯一”是不同旅游者的共同偏好。要充分。
发挥中国香格里拉生态旅游区拥有众多“第一”和“唯一”的特色优势，以享誉世界的“世界遗产”、“香格里拉”为龙头；以自然奇观与历史文化和民族风情有机结合为特色的中国香格里拉生态旅游区为平台；以独具特色的奇绝自然景观、优美的生态环境与博大精深的高品位历史文化和民族文化旅游资源为聚焦，打造特色旅游线路产品，辐射带动省际、州际旅游线路产品的开发。
深度体验原则：通过“点”与“线”相结合的互动设计（即突出“行”、“游”、
住”、“食”、“购”、“娱”六大要素的均衡设计与体现意境流的程序设计）、交通方式人性化设计，突出香格里拉生态旅游主题，使整个旅游线路产品设计成为“香格里拉”意境流的深度体验过程。
二）旅游线路产品的空间结构。
依据对“丽江旅游影响”的客观分析，以丽江三大旅游区（雪山古城文化休。
闲体验度假综合旅游区、以泸沽湖为龙头的民族文化风情旅游区、老君山世界自然遗产生态科考旅游区）为基础，充分发挥丽江的区域枢纽和中转作用，从宏观、中观、微观三种尺度，科学构建“丽江影响”旅游线路产品的空间结构与旅游线路产品开发体系。
1、市内精品旅游线路。
以丽江古城、玉龙雪山为核心，建设市内精品旅游线路，使之成为丽江中国。
香格里拉旅游线路产品建设的基石。
旅游线路。柔软的丽江时光”——丽江精品游。
丽江古城（aaaa）——束河古城（aaaa）——玉水寨（aaaa）——玉龙雪山（aaaa）
2、区域影响旅游线路。
以丽江为中心构建发挥丽江旅游区域影响的旅游线路产品体系。
1）核心影响小环线。
省内精品环线。
迪庆。丽江——泸沽湖——永胜。
滇-川香格里拉胜景环线。
丽江——迪庆——乡城——稻城——泸沽湖——丽江。
2）深度影响中环线。
东巴-康巴文化环线。
巴塘丽江——迪庆——芒康——昌都——甘孜——理塘——稻城——
—泸沽湖——丽江。
中国茶马-西南丝绸古道环线。
丽江——迪庆——稻城——理塘——康定——雅安——成都——
泸沽湖。3）辐射影响大环线——大香格里拉环线。
成都。在具体组织实施时，可根据实际需要，通过连接路网酌情裁并，并根据可进。
入性增减景点及安排路线。
三）重点旅游线路。
1、丽江精品游线：
柔软的丽江时光”——丽江精品游。
丽江古城（aaaa）——束河古镇（aaaa）——玉水寨（aaaa）——玉龙雪山（aaaa）
丽江七日游：
第一天：住丽江。
游览古城四方街、木府、玉河走廊、黑龙潭（aaa）、遗产公园、束河古镇（aaa）
第二天：住丽江。
游览白沙古村、玉峰寺、玉水寨（aaaa）、东巴万神园、玉柱擎天（aa）、东。
巴谷。第三天：住丽江。
游览玉龙雪山（aaaa）、白水河、甘海子、黄山白华民俗村、文笔山（aa）第四天：住黎明。
游览拉市海湿地公园、长江第一湾、虎跳峡、石鼓、黎明。
第五天：住丽江。
游览千龟山、黎光卧佛、丽江。
第六天：住泸沽湖。
丽江乘车前往泸沽湖、摩梭家访。
第七天：泸沽湖泛舟，游览里务比岛，乘车返丽江，行程结束。
2、“到中国最美的地方转个圈”
1）“小资的天堂、行者的圣境”——省内精品环线。
线路一：（自然风光游）
丽江——泸沽湖——迪庆——丽江。
线路二：（民俗文化风情游）
丽江——大理——永胜——泸沽湖——丽江。
2）“与神山圣水的约会”——滇川环线。
线路一：（自然风光、民俗文化风情游）
丽江——泸沽湖——稻城——乡城——迪庆——丽江。
3）“聆听东巴的圣音、沉醉康巴的风情” —东巴-康巴文化环线。
线路一：（东巴-康巴文化游）
丽江——迪庆——芒康——昌都——甘孜——理塘——稻城——泸沽湖——丽江。
线路二：（东巴-康巴文化游）
丽江——迪庆——芒康——巴塘——理塘——稻城——泸沽湖——丽江。
4）“悠远的茶马古道”——中国茶马-西南丝绸古道环线。
线路一：（中国茶马-西南丝绸古道游）
丽江——迪庆——稻城——理塘——康定——雅安——成都——西昌——攀枝花——泸沽湖——丽江。
5）、“到中国最美的地方转个圈”——
大香格里拉环线。
线路一：（大香格里拉游）
丽江——迪庆——芒康——左贡——八宿——鲁朗——林芝——巴松措——拉萨——当雄——那曲——巴青——丁青——昌都——德格——新都桥——丹巴——成都。
篇二：旅游市场营销策划方案】
旅游营销策划书。
关于春节期间针对消费者需求的旅游线路的策划。
2023年1月8日。
本文紧紧以前期相关统计数据为依据，通过对目标市场的分析，围绕“为消费者创环境，为旅行社创利润”的思路进行旅游线路的开发，并根据旅游者的消费意愿和诉求制定行之有效的、差异性的旅游产品和服务。力争在为旅行社创造盈利增长的同时，也为旅游者创造一个舒适、安全的消费环境。
前言。本策划紧紧以前期相关的统计数据为依据，围绕“为消费者创环境，为旅行社创利润”的思路和目的进行旅游产品开发工作，通过对目标市场的分析，了解旅游者的消费意愿和诉求，并根据不同的消费意愿和需求，制定行之有效的、差异性的旅游产品和服务。争取在为旅行社(中青旅)创造盈利增长的同时，也为旅游者创造一个舒适、安全的旅游消费环境。
本策划的目标市场是**市本地的旅游消费者。
本策划的目的在于通过对调查问卷的分析研究，了解旅游者的现实需求和潜在需求，为旅行社制定春节期间合适的、而且是针对旅游消费者需求的旅游线路，为旅行社盈利增收服务。
本策划所使用的方法是通过前期的旅游市场调查，统计分析得到消费者春节期间旅游需求的趋势和分布，进而根据具体的分析提出自己的营销策划方案。
本策划的意义在于通过本策划，一方面是保证旅行社春节期间的盈利增收，并为旅行社的经营管理提供一定的参考；另一方面，通过本次营销策划，也一定程度上有助于深刻我个人对于市场调查和营销策划工作的认识，并积累市场营销策划经验，提升个人实践能力。目录。一。
微观市场坏境分析3
一）本地消费者不同旅游目的地喜好分析3
1.1**本地旅游消费者旅游目的分析3
1.2**本地消费者春节期间旅游目的地分析4
二）本地消费者对旅游服务要求及质量分析（微观7
2.1旅游者偏好的交通方式分析7
2.2旅游者旅途中注重的服务和享受分析7
2.3旅游者在出游时主要的顾分析8
二。宏观市场环境分析8
三。主题营销产品及详细策划推广方案10
一）营销目标10
1.1市场目标10
二）市场细分10
三）目标市场选择11
4.1产品策略11
4.2**策略12
4.3渠道策略12
4.4**策略13
五）详细线路安排及财务明细14
5.1追逐阳光——海南阳光6日游14
5.2 “洗”旧迎新——房县温泉一日游18
六）风险**与防范18结束语错误！未定义书签。
一。微观市场坏境分析。
一）本地消费者不同旅游目的地喜好分析。
1.1**本地旅游消费者旅游目的分析。
行万里路，读万卷书。旅游者在旅游的整个过程中，都是带着一定的目的去进行的，去孔孟之乡感受厚重儒家文化或往漓江之滨近观祖国山水名胜，目的明显不一样。但总的来讲，增加阅历、陶冶情操、休闲娱乐等，都是旅游者的旅游目的。
在针对本次调查数据进行统计。
后，得出图1-1的统计结果。
从图1-1统计可以了解到：以。
自然风光为旅游目的的消费者约。
占总人数的28%，1/3的份额由其。
占据，这也说明，对于本地的旅。
游者来说，欣赏祖国美丽的风光。
景色是主要目的。从图1-1中我们也可以看出参观文物古迹占19%，追求舒适宜人的气候占14%，体验文化生活方式和增加社会生活知识也都占到了13%和12%，对于**本地的旅游者来说，对于文化旅游项目的需求有一定的市场。现在社会的快速发展，人们的精神追求逐渐的在向文化内涵方面靠拢，旅行社在制定旅游线路产品的时候，要充分了解旅游者的消费需求，努力设计并提供有文化内涵，能够满足旅游者精神文化追求的旅游线路产品。
春节期间的**，气温较低，而统计结果表明，对于在春节期出。
门追求宜人舒适的气候的需求也同样不可忽视的。每年的春节海南，西双版纳等地旅游火爆是全国旅游消费者的一个大方向，而**也不例外。故设计春节期间旅游线路，一定要突出“宜人气候”这个卖点。
1.2**本地消费者春节期间旅游目的地分析。
旅游目的地选择是任何一个旅游者都必须做出的重要决策。旅游产品的特点使得旅游目的地营销对旅游者起着很强的导向作用。
1.2.1区域范围。
**本地旅游消费者选择省外旅游景点作为旅游目的地的比率达到了60.7%。相对于省外旅游，省内和**市周边旅游的选择比重分别是17%和14%。
而对于出国旅游，春节期间国内节日气氛浓厚，国内旅游得天时地利人和之便。
篇三：旅游产品市场营销策划方案】
旅游产品市场营销策划方案。
前言。本策划紧紧以前期相关的统计数据为依据，围绕“为消费者创环境，为旅行社创利润”的思路和目的进行旅游产品开发工作，通过对目标市场的分析，了解旅游爱好者的消费意愿和诉求，并根据不同的消费意愿和需求，制定行之有效的、差异性的旅游产品和服务。争取在为旅行社创造盈利增长的同时，也为旅游爱好者创造一个舒适、安全的旅游消费环境。
本策划的目标市场是南昌市本地的旅游消费者。
本策划的目的在于通过对调查问卷的分析研究，了解旅游爱好者的现实需求和潜在需求，为旅行社制定淡季期间合适的、而且是针对旅游消费者需求的旅游线路，为旅行社盈利增收服务。
本策划所使用的方法是通过调查问卷的形式，统计分析得到消费者淡季期间旅游需求的趋势和分布，进而根据具体的分析提出自己的营销策划方案。
本策划的意义在于通过本策划，一方面是保证旅行社淡季期间的盈利增收，并为旅行社的经营管理提供一定的参考；另一方面，通过本次营销策划，也一定程度上有助于深刻我们个人对于市场调查和营销策划工作的认识，并积累市场营销策划经验，提升个人实践能力。目录。一。
微观市场坏境分析1
一）本地消费者不同旅游目的地喜好分析1
1.1南昌本地旅游消费者旅游目的分析1
1.2南昌本地消费者淡季期间旅游目的地分析2
二）本地消费者对旅游服务要求及质量分析（微观5
2.1旅游爱好者偏好的交通方式分析5
2.2旅游爱好者旅途中注重的服务和享受分析6
2.3旅游爱好者在出游时主要的顾分析6
二。宏观市场环境分析6
三。主题营销产品及详细策划推广方案9
一）营销目标9
1.1市场目标9
二）市场细分9
三）目标市场选择9
四）营销策略10
4.1产品策略10
4.2**策略10
4.3渠道策略12
4.4**策略12
五）详细线路安排及财务明细错误！未定义书签。
5.1追逐阳光——海南阳光6日游错误！未定义书签。
5.2 “洗”旧迎新——房县温泉一日游15
六）风险**与防范15结束语错误！未定义书签。
一。微观市场坏境分析。
一）本地消费者不同旅游目的地喜好分析。
1.1南昌本地旅游消费者旅游目的分析。
行万里路，读万卷书。旅游爱好者在旅游的整个过程中，都是带着一定的目的去进行的，去孔孟之乡感受厚重儒家文化或往漓江之滨近观祖国山水名胜，目的明显不一样。但总的来讲，增加阅历、陶冶情操、休闲娱乐等，都是旅游爱好者的旅游目的。
在针对本次调查数据进行统计后，得出图1-1的统计结果。
从图1-1统计可以了解到：以自然风光为旅游目的的消费者约占总人数的28%，1/3的份额由其占据，这也说明，对于本地的旅游爱好者来说，欣赏祖国美丽的风光景色是主要目的。从图1-1中我们也可以看出参观文物古迹占19%，追求舒适宜人的气候占14%，体验文化生活方式和增加社会生活知识也都占到了13%和12%，对于南昌本地的旅游爱好者来说，对于文化旅游项目的需求有一定的市场。
现在社会的快速发展，人们的精神追求逐渐的在向文化内涵方面靠拢，旅行社在制定旅游线路产品的时候，要充分了解旅游爱好者的消费。
需求，努力设计并提供有文化内。
涵，能够满足旅游爱好者精神文。
化追求的旅游线路产品。
淡季期间的南昌，气温较。
高，而统计结果表明，对于在淡。
季期出门追求清凉舒爽的气候的。
需求也同样不可忽视的。每年的淡季海南，承德等地旅游火爆是全国旅游消费者的一个大方向，而南昌也不例外。故设计淡季期间旅游线路，一定要突出“清凉舒爽”这个卖点。
1.2南昌本地消费者春节期间旅游目的地分析。
旅游目的地选择是任何一个旅游爱好者都必须做出的重要决策。旅游产品的特点使得旅游目的地营销对旅游爱好者起着很强的导向作用。
1.2.1区域范围。
南昌本地旅游消费者选择省外旅游景点作为旅游目的地的比率达到了60.7%。相对于省外旅游，省内和南昌市周边旅游的选择比重分别是17%和14%。
而对于出国旅游，旅游的花费大多数游客承载不起，国内旅游得天时地利人和之便。
1.2.2南昌周边景点喜好分析。
从图1-3中了解到：选择武当山和神农架这两个地方作为淡季期间旅游目的地的，各自所占比率分别达到了37%和33%，而选择去往房县温泉旅游的比率也达到了16%。武当山道教文化气息浓厚，可进入性好，游客可以合理安排自己的行程。
相对于武当山，神农架专业滑雪场的投入使用，大大方便了南昌本地消费者在春节期间的旅游需求。选择房县温泉作为春节期间旅游目的地的游客，其主要的意愿就是在较短的时间内，放松身心，避免出省旅游长途跋涉。旅行社可以制定相应的旅游产品，满足这部分旅游消费者的需求。
1.2.3江西省内景点喜好分析。
江西省的旅游资源是山水名胜与文物古迹二者兼备。本地消费者对于省内旅游景点的喜好选择情况如图1-4所示：
从图中可以看出：三峡人家作为春节期间旅游目的地的游客约占26%，黄鹤楼和恩施土家族的各占19%，汤池温泉对于南昌市的旅游爱好者的吸引力相对可观，也达到了14%。恩施土家族旅游特色明显，文化涵养丰富，可大力营销。
1.2.4省外景点喜好分析。
本次的调查中，我们主要提供了东西南北四个方位的热点旅游景区景点作为选择，统计结果如图1-5。
旅游产品策划方案旅游产品策划与设计
旅游产品策划方案 旅游产品策划与设计。活动方案 旅游产品策划与设计篇1 商场营销活动策划方案。是商场营销理论的重要内容，中国广大营销人每天都在思考的问题。下面是小编整理的商场营销活动策划方案，欢迎阅读参考！商场营销活动策划方案一。今年9月25日是中秋节，距离10月1日仅仅5天，又值9月28日某商场八...
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旅游产品策划方案
篇一 观光旅游产品策划案。观。光。旅。游。产。品。策。划。案。姓名。专业。学号。时间。一 背景分析。1.概况 当古老的中国向世界敞开自己博大胸怀的时候，笑迎四海宾朋的就是中国旅游标志 马踏飞燕 那矫健的身姿。它的故乡，就是中国历史文化名城甘肃省武威市。这是一块历史悠久的神奇土地。4000多年的文明史...