大理被称为“东方的瑞士”和“亚洲文化的十字路口”。曾几何时，大理和西双版纳一度成为云南旅游的代名词！
但是，近年来随着丽江旅游的世界性引爆和观光旅游向体验旅游的转型，丽江成为全世界小资的天堂和中国旅游的最热点。大理和西双版纳的大有退隐江湖之势。如何重新发掘新的旅游概念和主题，实现资源的重组，焕发品牌的活力从而拉动地方经济的增长已成为当地**的重大课题。
20xx年5月大理发生了两件轰动性事件，一是占地700亩的“天龙八部影视城”即将破土动工，**电视台《天龙八部》60%以上的镜头将在大理拍摄；二是大理旅游集团正式组建成立，由大理市副市长杨辉和市委宣传部部长廖平牵头整合旅游局资源，实行市场化运作，大理市把旅游放到了重要的战略位置上来，从旅游区的布局、海外旅游推介、招商引资和大力引进社会人力资源等方面来看，大理旅游全新的全局性的布署全面展开，大理旅游一个全新的时代即将来临！
为此，两件事一联系，其逻辑不言自明：大理欲借《天龙八部》影视城的建设及电视剧的拍摄，重振大理旅游！
熊大寻受大理市**之邀，为大理做了整体策划。熊大寻在给大理市四套班子的见面会上，现场即兴发力：
今天，我是二十年来第二次来到大理，一下车就看到了玉带云，很兴奋！银苍玉洱、灰瓦白墙，南诏古国，天龙八部，现在加上玉带云，这一整套形象系统很富有诗意。此情此景，让我想起了德国著名哲学家海德格尔的一句名言：
‘我们诗意的栖居在大地上’，用‘诗意地栖居’来形容大理带给人的感受非常贴切。虽然这句话被人引用得较多。但是，我发现用在大理是最合适的。
”为什么呢？我们都知道，中国城市的发展对古老的东西破坏是很大的，中国几乎所有的城市都是千人一面，很难有自己的特色，很难看到古代建筑符号的完整表现。这其中的原因有政治上的也有经济上的，更重要是两个因素：
一是中国自古以来都是**集权制度，缺乏市民阶层，不像西方国家自9-11世纪以来城市形成过程中，城市自治权就得到充分的体现，这主要是城市中手工业者和商人形成的市民阶级和行会，他们在城市建设与管理中有很大的权力，可以左右城市的建设。因此，市长要想对这个城市干点什么，都必须征得市民的同意才可实施。”
所以，千百年来欧洲各国的城市建筑风貌得到了极大的保护。即使是作为二次世界大战的主战场和震中，这些城市都保存着远比中国完整得多的古代建筑风貌。”
第二，中国缺乏‘民间工匠’这种阶层。或者说这个阶层缺乏意志表达的权利。所以，很多东西破坏了就缺乏一个修复机制来恢复。
举个例子来说，我们今天要想看到唐朝的城市建筑要到**才能看到？只有去日本，只有从唐昭提寺、奈良和京都的禅院里才能找到那种感觉。这是因为日本保留了一个发展良好的工匠阶层，他们一直把一千多年前从中国学来的精华延续了下来。
现在，在中国很多城市我们能看到的基本上是一些低级的复制品。”
而人们到了大理，就会喜出望外地发现，在明山秀水间居然还存活着如此完整的一块中原文化的样板。因为大理民居的灰瓦白墙，雕梁画栋，三房一照壁，四合五天井，加上‘家家门前流水，户户庭院栽花’的景致，完全是古代建筑文化的活化石！”
这根本不像是一个少数民族聚居地，更像是一个超然世外的汉家文化的桃花源。这其中的道理何在？这**于白族是一个口传文化的民族，它只有自己的语言而没有自己的文字，文以载道，没有文字怎么行呢？
所以就向中原汉王朝借来了汉字，于是皮罗阁和异弁寻朝见唐王朝，将中原文化复制到了边远的西南，并且在这里生根发芽。加上尊重文化是白族根深蒂固的民族传统，我们在考查天龙八部影视城的施工现场就看到一条很能说明问题的标语‘赶建天龙八部城，白族儿女苦也值’。”
所以汉文化在这里得到了很好的保存和发扬。现在丽江在全世界搞得沸沸扬扬的纳西古乐，其实不过是皮罗阁从唐王朝带回来的宫庭**罢了！因为唐代是李姓江山，所以把道家的开山祖师李耳即老子被视为其文化代言人和祖先。
唐玄宗李隆基又被人称为‘梨园祖师’，所以将道家**演绎过来变成王室**。所以，至今我们听到的纳西古乐中仍有浓重的道家洞经**的味道。其实纳西古乐是从咱们大理传播过去的！
还有白族女子身上的以白色和粉色为主色的轻逸飘渺的着装，酷似古代中原王朝的宫庭服饰。”
说了那么多，其实是我想要表达的是：大理白族将中原文化的内涵和形式都原汁原味地保留了下来，并且在表现形式上和完整性上还超过了中原地区！诗文化、诗意境和山水文化是中原汉文化的代表，而这些最突出的文化表征都在大理得天独厚地体现了出来：
大理古国的13个皇帝中有9个主动禅位出家，这。
种淡薄名利的传统和风俗极富有‘久在樊笼里，复得返自然’的悠然诗意，再配上陶渊明和老子所描述的‘小国寡民，鸡犬相闻’的桃花源和理想国般的山水景致，更是将‘诗意的栖居’体现得淋漓尽致！”
纵观全国，文化遗世独立，景观独步海内，风情儒雅超然，内蕴丰厚雄浑的旅游目的地无人可及大理！”
综上所述，大理带给游客最核心、最深层次的感受其实就是这种诗意居住的感受。虽然大理有数不胜数的文化自然宝藏，比如‘亚洲文化的十字路口’、‘东方瑞士’、‘五朵金花的故乡’、‘西南敦煌’等等，但能够沉淀下来永世不衰的还是这种根深蒂固的诗意。这种感觉的把握和理解非常重要，我们知道一个旅游目的地的策划最重要的就是找到它的灵魂所在，也就是说我们通常所说的定位。
只有找到恰到好处的定位，才能制定好旅游发展战略，才能找到盘活旅游一盘棋的活眼。”
云南每隔三五年就会有计划、有目的地推出一个热点：比如一开始是60年代《五朵金花》播映把大理推向世界；接着通过电影《阿诗玛》让石林一举成名天下知；后来，‘动植物王国’的宣传概念把西双版纳推向了前台；接着是2023年丽江大**，云南人**琵琶，把坏事变好事！丽江以绝世之姿出现在世人面前，至今仍是中国旅游的最热点；2023年云南省**在考察后宣布迪庆州中甸县就是传说中的香格里拉，同年昆明奋力争取到举办世博会的机遇，使城市建设和旅游发展向前推进了十几年；20xx年又提出了打造‘川滇藏大香格里拉旅游圈’的概念，同时把三江并流这个雪藏已久的绝世景观拎了出来？。
由此看来，云南总是富有策略的不断制造新的热点。云南旅游资源极为丰富，分布各地，通过有效策划，让这些各路神仙，你方唱罢我登场，城头变。
幻大王旗，不断吸引世人的关注，产生规模效应。这就是云南人在旅游营销策划上表现出来的超人之处！为此还引来全国各地旅游人士到云南取经，就像当年全国上下学广东一样。
”大理旅游形象定位在经过熊大寻及其策划机构的反复思考和逻辑推演后，终于浮出水面。熊大寻为大理首先做了第一层策划：形象定位策划。
天龙八部影视城——大理旅游品牌整合联动策划案。
之一：定位策略(讨论稿)
策划缘起及目的：本项目策划宗旨是，借天龙八部影视城及影视剧的拍摄，以之为杠杆，以之为契机，整合、创新大理旅游品牌形象，让大理旅游形象再上新台阶，在全国(甚至世界)范围掀起大理旅游继电影《五朵金花》之后的第二次高潮，撬动大理经济和文化板块。
根据项目需要，我司将此次项目策划分为定位策略、表现及传播策略、协同传播推广方案三个部分，按计划分三个阶段向贵方提交。
最后，三次方案经讨论定稿后，将提供全套方案。
第一部分定位策略(理念设计)
第一回合回归整合——资源**点。
篇二：大理旅游营销策划方案。
20xx年5月，熊大寻旅游营销策划公司受大理市**之邀，为大理做了整体策划，并勾勒出大理旅游无可替代的品牌个性和核心广告语——风花雪月，逍遥天下！熊大寻旅游营销策划公司做完此次营销策划后，大理20xx年游客总数变成了500多万，差不多翻了两倍！所以，20xx年成为旅游界公认的大理旅游的分水岭。
大理当年实现引资32亿元！大理整体策划获中国策划金奖。事件营销：
20xx年熊大寻旅游营销公司策划大理，邀请世界围棋第一人李昌镐到大理苍山进行围棋比赛，“苍山论剑”引来全世界**聚焦大理，将熊大寻旅游营销公司提出的“风花雪月，逍遥天下”大理形象口号传遍世界！大理旅游营销策划——“风花雪月”如何让大理游客翻倍？熊大寻旅游营销策划公司/文？
20xx年5月大理发生了两件轰动性事件，一是占地700亩的“天龙八部影视城”即将破土动工，**电视台《天龙八部》60%以上的镜头将在大理拍摄；二是大理旅游集团正式组建成立，由大理市副市长杨辉和市委宣传部部长廖平牵头整合旅游局资源，实行市场化运作，大理市把旅游放到了重要的战略位置上来，从旅游区的布局、海外旅游推介、招商引资和大力引进社会人力资源等方面来看，大理旅游全新的全局性的布署全面展开，大理旅游一个全新的时代即将来临！策划缘起及目的：本项目策划宗旨是，借天龙八部影视城及影视剧的拍摄，以之为杠杆，以之为契机，整合、创新大理旅游品牌形象，让大理旅游形象再上新台阶，在全国（甚至世界）范围掀起大理旅游继电影《五朵金花》之后的第二次高潮，撬动大理经济和文化板块。
根据项目需要，我司将此次项目策划分为定位策略、表现及传播策略、协同传播推广方案三个部分，按计划分三个阶段向贵方提交。最后，三次方案经讨论定稿后，将提供全套方案。第一部分定位策略（理念设计）第一回合第二回合回归整合——资源**点借势引爆——需求大揭底有了正确的指导思想，一切工作才能围绕它展开。
第一回合回归整合——资源**点。
一、大理有什么？1、《五朵金花》的故乡——浪漫风情；2、《天龙八部》的故乡——武侠传奇3、风花雪月——富有诗意的自然景观。
大理旅游心得
今年的三月三小长假，我和朋友一起去了大理旅游，我们体验了一番少数人民的热情款待，然后我们和之前去的桂林相比，在相比之下大理有更大的优势，有浪漫的洱海边的故事，我们观赏了蝴蝶泉边的蝴蝶，明天我去爬苍山，我宁愿做缆车上去，但是我的朋友说我们走上去才有征服大山的感觉，我们做了5个小时，身体已经疲惫不堪了，...
大理洱海旅游总结
洱海的落日真美！夕阳的景色美妙绝伦，简直可以与洱海的月亮相媲美。洱海位于云南大理市区的西北，为云南第二大淡水湖。春节时去看洱海，观苍山，赏日落，那迷人的景色令我无法忘怀。云南是高原，紫外线十分强烈，真让人想不到 的落日竟会如此美丽。那里的天蓝蓝的，洱海那平静的水面如同一面镜子，映出了天的至纯至美和湛...
大理旅游心得集锦
大理旅游心得5篇集锦。出外旅游是一件美好的事情，可以放松心情，也可以开拓视野。大理是一座很美很有韵味的古城。下关风 上官花 苍山雪 洱海月是它精华的代表。接下来是小编为大家整理的大理旅游心得5篇集锦，希望大家喜欢！大理旅游心得集锦一。8月初我们和另外两家朋友一起去了云南游玩。先是坐飞机，然后转火车，...