企业名称：上海丝绸集团。
企业使命：追求时尚、引领潮流、卓越品质，成为年轻爱美女性的私人衣柜。
理由：lily隶属于上海丝绸集团，是上海**行业的优质品牌，在**零售市场中一直名列前茅。 如今，“中国制造”的序幕已经拉开，lily通过国际化的视角和完全市场化的运作，不断进行卓越创新，从品牌定位、品牌包装、品牌宣传、品牌营销等方面，赢得了女性消费者的认可，追求时尚、引领潮流、卓越品质都领先于其他**品牌，为**市场占据一席之地奠定了扎实的基础。
在竞争激烈的**市场里深受年轻爱美女性的喜爱。
企业战略目标：引领国内**零售市场，做行业内“风向标”。
理由：社会在瞬息万变的发展，优胜劣态的竞争模式，强大的网购对中国**零售业造成了巨大的冲击。在流行元素、设计创新、销售模式等方面，都拼不过越来越多进入中国的洋品牌。
品牌方面，国际知名大牌凭借强大的品牌优势一直遥遥领先于国内品牌，获取高额的利润。在上海的**品牌中，一直占据头牌的lily**，以其准确的市场定位、品牌包装、多元化的营销模式等在业内经常被作为时尚潮流的“风向标”。
战略目标措施：
一、 品牌定位和品牌形象：
lily，一直致力于企业文化的建立和营造，坚持以人为本的原则，将惟人——认识人、了解人、尊重人；惟实——务实、诚实；惟新——追求美、发现美、创造美、奉献美作为企业的核心价值观，建成的企业文化长廊，集中展示了丝绸集团的发展历程和企业形象。
二、 品牌消费群体。
国内**市场品牌众多，竞争激烈，但是对于新品牌来说，市场机会依然存在，关键是找到属于自己特有的市场定位。“高级**，以优选面料、新颖的款式吸引了高收入群体，但是中低收入群体无力购买，而纷纷被国外一些实力雄厚的快销品牌以年轻时尚，**适中赢得了自己的消费群体。”锁定消费群体，才能制定正确的传播策略。
lily将目标消费者界定为收入偏高的工薪阶层、白领阶层及独立自主的时尚年轻女性。其共同心理特点是对时尚、潮流、品味的追求，易受世界流行趋势的影响。
三、顾客满意建设。
卖场不仅仅定位为“卖”货品，而是卖体验，更是卖服务。以消费者满意为终极目标，以服务为手段，以快速的信息渠道为基础，将消费者现在和潜在的需求在最短的时间内变成产品和服务输出的营销系统工程，其主旨是把传统营销的“以商家为中心”转为“以顾客为中心”。坚持不懈地做好关系营销，不断提高消费者的品牌忠诚度，建立起品牌与消费者之间牢固的情感纽带，是品牌摆脱**战的重要战略。
lily不仅面临低价竞争者的替代竞争，还面临同档次品牌的直接竞争。我认为消费者购买的是有情感归依的品牌。只有建立品牌与消费者之间牢固的无形纽带，才能超越**战，可以抓住回头客，这是企业生存的依靠。
产品结构：以最新世界流行元素为设计风格，丰富柔和的色彩搭配，舒适服帖的高档面料，为中国城市白领女性度身打造的系列**，包括：衬衫、针织衫、连衣裙、长裤、风衣等。
电大企业战略管理形考作业
企业战略管理 行测任务一。题目 在关于隆中对讨论活动的基础上，收集三大电信集团公司 中国移动 中国联通 中国电信 的资料，包括经营业务范围 企业实力以及用户数量等，从中选择一家公司，站在企业负责人的角度，对企业的基本战略构想提出你的意见。答 中国联通主要业务经营范围包括 gsm移动通信业务 wcdm...
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