给宝宝的情书。
2010母亲节特别活动方案。
主办单位：南京电视台十八频道。
华世佳宝妇产医院。
活动时间：2023年5月4日——6月12日（周六）
活动背景及意义。
也许我们都没有意识到，2023年的5月9日是所有“孕妈妈”的第一个“母亲节”，也是最为特殊的一个“母亲节”。在这一天，虽然妈妈还不能和孩子彼此相见，却早已“心心相连”，虽然孩子还不能为妈妈献上一份真情，但是他却成为妈妈最好的礼物和心愿。
每年的5月份被称为“母亲月”，是一个充满深情与温暖的季节。在这个春暖花开的日子里，组织一场活动，唤起社会对“孕妈妈”这个特殊群体的关爱；让“准妈妈”在“初为人母”的第一个节日，为自己的宝宝做件事，为宝宝送一封饱含爱意与祝福的“情书”，让爱和温暖伴随宝宝一同成长！
通过本次活动，表达妈妈对于宝宝的希冀与祝福，展现母亲对于孩子的温暖与柔情，同时更在“母亲节”这个特殊的节日唤起社会对于“孕妈妈”这个特殊群体的关爱，让整个城市弥漫起幸福与温暖。
活动目的。1、进一步树立华世佳宝的品牌形象，软性展现华世佳宝的优势、特点，制造强大的“口碑传播”和社会影响，提升华世佳宝的知名度和美誉度。
2、通过活动，提升固有顾客对华世佳宝的忠诚度和向心力，并在此类群体中产生相应的信息辐射力；吸引更多的目标客户关注华世佳宝，提升对华世佳宝的认知和好感度，最终促进产品销售。
活动简述。针对孕妇群体，南京十八频道和华世佳宝妇产医院共同发起“给宝宝的情书——2010“母亲节”特别活动”。活动邀请南京地区的“孕妈妈”们发送短信和在网络发帖的方式，为尚未出世宝宝送上一封“情书”，写下孕妈妈对宝宝想说的话，作为“第一个母亲节”妈妈送给孩子的礼物。
通过**宣传制造社会影响，并制作专门网页对“孕妈妈”们的“情书”进行公示评选，根据点击量评选出大奖，活动收尾由一台温暖感人的现场活动作为颁奖典礼。为了鼓励更多的人参与活动，活动设置参与奖，每一个参与的孕妈妈都可以领取一份礼品。
活动内容 第一阶段，活动前期预热（2023年5月4日——5月8日）
传递活动信息，吸引“孕妈妈”参与本次活动，同时接受“孕妈妈”报名参与活动。
宣传策略：电视：1、南京电视台18频道制作30秒宣传片，邀请孕妈妈参与活动。晚间x次，白天x次。
2、十八频道晚间**时间段字幕滚播。
3、《丽人私房话》口播宣传。
报纸：制作活动半版硬广，东方卫报、南京晨报、金陵晚报、南京晨报各投放一次。
网络：1、西祠胡同“标点—韶韶—记者版”建立直属置顶帖进行宣传推广。
2、华世准妈妈乐园置顶帖+“标点标点—韶韶—记者版”活动链接。
3、华世佳宝医院官网制作专题。
参与办法：1、与移动合作开通短信平台，孕妈妈发送短信到指定短信平台。
短信方式：姓名+孕周+给宝宝的话）
2、西祠胡同“标点—韶韶—记者版”置顶帖，孕妇以跟帖的形式参与活动。
发帖方式：参照“风彩大赛”操作方式。
注：凡是报名参与的孕妈妈，不管是短信参与网络发帖都必须留下真实资料，资料包括姓名、身份证号码、手机号码、孕周等信息。
第二阶段：报名参与期：（2023年5月9日——5月22日）
宣传策略：电视：1、宣传片。
2、标点、老吴韶韶报道活动相关新闻，“标点”开辟固定小栏目，每天选取几则“情书”内容，以字幕+背景**的形式进行宣传。
3、滚动字幕播出活动参与办法和其他优秀“情书”内容。
4、老吴韶韶。
5、《丽人私房话》口播宣传。
报纸：1、活动硬广。
2、活动新闻报道，优秀“情书”选登。
网络：发布活动参与帖并置顶，孕妈妈以跟帖的形式参与活动（参与办法同第一阶段）
院方：横幅及海报宣传，设活动咨询**，给参与的孕妈妈发放礼品。
第三阶段：活动评选期（2023年5月23日——6月5日）
活动报名及参与截止，开始组织网络投票和评选，选取两个帖子进行炒作。
宣传策略（本阶段以网络炒作为主先行，传统**跟进）
网络：1、西祠“标点韶韶记者版”制作专门页面对所有报名的帖子进行集合投票。
2、选取两个帖子在大肚皮乐园、华世准妈妈乐园等相关论坛发帖，组织网民炒作。
电视：1、标点、老吴韶韶及时对网络红帖进行新闻报道，报道活动内容，鼓励大家积极参与投票。
2、滚动字幕播报奖品内容和投票办法。
3、丽人私房话制作特别节目。
报纸：各报撰写新闻报道，对网络红贴进行及时跟进，介绍活动内容，鼓励参与投票。
第四阶段：活动收尾期（6月5日——6月12日）
活动总结，按照网络点击率（暂定）评选最感人“情书”、最具创意“情书”等多个奖项（奖项内容及奖品待定），组织地面活动进行颁奖仪式，揭晓评选结果。
宣传策略：电视：1、标点、韶韶制作活动总结、颁奖仪式报道。
2、《丽人私房话》制作“给宝宝的情书·背后的故事”完结篇，邀请本次活动获奖的 “孕妈妈”走进演播室，与主持人总结本次活动，共同**成为“准妈妈”的酸甜苦辣。
网络：1、“标点韶韶记者版”公示奖项内容及评选结果，颁奖仪式预告及事后现场花絮。
报纸：颁奖仪式后活动总结，公示活动结果及奖项内容。
颁奖仪式活动方案待定。
邀请所有参与活动的孕妈妈参与颁奖仪式，没有获奖的均可现场领取纪念奖品。
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