[公开]
中国营销总部品牌市场部文件。
冷营市字[2011]040号。
各分部：2023年，公司大力推进m-home专卖店建设，从实施效果看，相当部分店面在装修设计和店内布置方面出现不规范问题，直接影响m-home店面的高端形象和销售效果。同时，m-home产品群中的家用热水机和隐藏式空调随着产品的进步，也在终端布置方面进行了升级。
因此，综合以上情况，先对2023年度m-home店面装修和终端布置要求指引如下：
一、2023年m-home专卖店及精品终端建设中存在的典型问题。
1、建店用材不按公司要求执行：主要体现在墙体颜色及树型工艺的制作上，墙体在终端上出现多种不同的色彩，更有用墙纸或喷绘代替喷漆工艺；树型工艺厚薄不一，色彩各各异，更甚更使用不干胶贴，严重影响公司形象。
2、 样机太少，而且摆放不整齐：样机出样不足，风管机、大冷霸等需要挂装的产品直接放在展台上。
3、 5米以内的精品终端，将热水机和家庭**空调放一起时，没有进行形象统一，还是黄色和绿色相连的图，中间没有隔断，树型工艺重复使用，缺少美感。
4、 在进入制冷专卖店时因色系与制冷专卖店的蓝色形成差异，使整体效果比较突兀。
5、 零部件位置不够大，很多风口摆不进去。
6、 终端布置物料几乎没在终端出现，反而将卖场内**牌贴、吊旗等红、黄色物料摆放在终端里，降低了终端的整体形象。
二、m-home建店用材规范和及终端物料梳理。
针对以上建店存在问题总部重申以下内容：
1、m-home建店用材必须严格按《m-home建店si指引》材质要求制作。总部将提供100平方、80平方、50平方、30平方、一字型、l型、回型详细的材料表（见附件一：《m-home建店材料清单表》），分部在申请时将材质表做为附件提交，材质如有修改的部分需用红字标注，并注明修改原因，审核通过后才能动工，渠道发展部最终按材质表检查。
2、样机，家庭**的外机及热水机的样机前期**空调经营部已经下发过一批，新店可以直接延用，minicool系列产品可直接用实体机进行出样。
米以内精品终端，需热水和空调两个产品都放置的，调整为以家庭**绿色背景墙和一个树型工艺为背景，5米以上，两产品之间必须有形象墙及前台隔断才能使用两种色彩。
4、进入制冷专卖店的终端总部将重新调整后再下发。
5、零部件展区总部重新设计后下发。
三．m-home专卖店店内终端布置指引：
1.整体布置原则。
1）、m-home专卖店、非卖场内精品终端：以高雅、整洁为主，不能摆放过多的展板、终端pop物料，以给人高档不有序的感觉，2）、m-home专卖店必须配备“形象提升物料”，以提升终端形象。
3）、卖场内精品终端，可按实际需求制作部分pop物料，丰富终端形象，但不能过多，以免影响终端整体形像。
4）、总部统一制作《精品手册》里面饱含所有的展板内容，提升终端形象，解决展板内容过多，终端无法摆放问题。
5）、所有产品手册，全部必须出现在终端资料架上，并有序摆放。
2、终端物料布置升级指引。
终端物料根据具体布置要求分为新增物料、更换物料、更新但可沿用旧画面物料、沿用物料及废除物料，要求如下：
1）新物料：分部可根据考核标准及实际情况布置。
2）更换物料：在4月20日前更换，3) 更新但可沿用物料：已制作物料的可延续使用，新制作必须按新画面执行。
4）沿用物料：可继续使用。
5）废除物料：必须在指定时间清理。
3.终端布置检查标准。
1）m-home专卖店。
2）精品终端。
要求该批物料尽快落实到各m-home专卖店、热水机专卖店、精品终端物料更换完成时间：要求各分部在2023年4月15日前将物料更换到位，4月20日市场部督导会对执**况进行检查。
有任何疑问请联系起草人：中国营销总部品牌市场部吴荒，座机：0757—23601542。
特此通知！附件一：m-home建店材料清单表。
附件二：2011美的**空调m-home建店物料指引。
附件三：m-home店内物料梳理清单。
中国营销总部。
品牌市场部。
二○一一年四月十二日。
发：品牌市场部、**空调经营部、渠道发展部、财务管理部、各区域暖通销售公司总经理、
市场部部长。
呈：管委会成员。
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