优秀计划方案 策划书

发布 2022-03-15 21:16:28 阅读 4876

策划书模板。

一般的营销策划书正文由七大项构成,现简单扼要说明。

(1)公司产品投入市场的政策。

策划者在拟定策划案之前,必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略,做深入细致的沟通,以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节。

1、确定目标市场与产品定位。

2、销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。

3、制定**政策。

4、确定销售方式。

5、广告表现与广告预算。

6、**活动的重点与原则。

7、公关活动的重点与原则。

(2)企业的产品销售目标。

所谓销售目标,就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。

销售目标量化有下列优点:

为检验整个营销策划案的成败提供依据。

为评估工作绩效目标提供依据。

为拟定下一次销售目标提供基础。

(3)产品的推广计划。

策划者拟定推广计划的目的,就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。

①目标。策划书必须明确地表示,为了实现整个营销策划案的销售目标,所希望达到的推广活动的目标。一般可分为:长期,中期与短期计划。

②策略。决定推广计划的目标之后,接下来要拟定实现该目标的策略。范文写作推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、****活动策略、公关活动策略等四大项。

广告宣传策略:针对产品定位与目标消费群,决定方针表现的主题,利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种**?

各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少?使产品的特色与卖点深入人心。

分销渠道策略:当前的分销渠道的种类很多,企业要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行,一般可分为:经销商和终端两大块,另有中间**商德等形式。

在选择中我们,遵循的主要原则是“有的放矢”,充分利用公司的有限的资源和力量。

****策略:**的对象,**活动的种种方式,以及采取各种**活动所希望达成的效果是什么。

公关活动策略:公关的对象,公关活动的种种方式,以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。

③细部计划。

详细说明实施每一种策略所进行的细节。

广告表现计划:报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案),电视广告的创意脚本、等。

**运用计划:选择大众化还是专业化的报纸与杂志,还有刊登日期与版面大小等。电视与广播广告选择的节目时段与次数。

另外,也要考虑crp(总视听率)与cpm(广告信息传达到每千人平均之成本)

**活动计划:包括商品购买陈列、最全面的范文参考写作**展览、示范、**、赠送样品、品尝会、折扣等。

公关活动计划:包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播**的联系等。

(4)市场调查计划。

市场调查在营销策划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报,是拟定营销策划案的重要依据。此外,前述第一部分市场状况分析中的12项资料,大都可通过市场调查获得,由此也显示出市场调查的重要。

然而,市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费,而不注意市场调查,这种错误的观念必须尽快转变。

市场调查与推广计划一样,也包含了目标,策略以及细部计划三大项。

(5)销售管理计划。

假如把营销策划案看成是一种陆海空联合作战的话,销售目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报,推广计划是海空军掩护,而销售管理计划是陆军行动了,在情报的有效支援与强大海空军的掩护下,各种日常写作指导,教您怎样写范文仍须领先陆军的攻城掠地,才能获得决定性的胜利。因此,销售管理计划的重要性不言而喻。

销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度(工资与奖金)等。

(6)财务损益预估。

任何营销策划案所希望实现的销售目标,实际上就是要实现利润,而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用(经销费用加管理费用)、推广费用后,即可获得该产品的税前利润。

(7)方案的可行性与操作性分析。

这是对该方案的落实政策的进一步过程,从某中意义上来说,他是计划执行的“前哨站”,一方面,对整个方案的可行性与操作性进行必要的事前分析,另一方面,对事后的执行进行必要的监督工作的铺垫。这也决定方案最后是否通过的重要的衡量标准之一。

策划书模板(二)

一、活动名称:“社区一家亲拔河赛”

二、活动背景:

社区生活是大学生活中必不可少的一部分,社区生活的质量就是同学们大学四年中的生活质量,一个好的社区文化氛围不仅可以使人身心愉悦,更能间接影响学生各方面的发展大一新生入学不久,对自己的左邻右舍并不是很熟识,与自己同僚的友谊也正处于萌发阶段,我化工学院社区管理委员会借此之际,举办“社区一家亲拔河赛”通过团结与竞争使同学们尽快熟识自己的邻居,提供最新和免费范文模板参考以增进同学们间的友谊,同时达到丰富大学生活的目的。

三、主办单位:

化工学院社区管理委员会。

四、承办单位:

化工学院社区管理委员会。

五、活动对象: 全体10级新生。

六、活动时间:

**年11月7日下午。

七、活动地点: 学校操场。

八、活动目的:

增进同学们间的友谊,丰富大学生活,熟悉社区环境。

九、活动准备: 拔河绳一根裁判一人哨子一个。

十、活动流程:

1、赛前各班由班长负责选出三个宿舍人数的选手,要求男生两个宿舍,女生一个宿舍,共19人。

月7号下午两点各队在校排球场集合。

3、十六个班级随机抓阄选择各自对手分成八组。

4、每组拔两次(期间交换场地)选出优胜方进行复赛。

5、如此进行,最终由决赛选出冠亚军。

6、为冠亚季军颁奖。

十。一、活动预支:

拔河绳一根学生会借用。

哨子一个学生会借用。

奖状三个一元五角。

圆珠笔一支举办者自带。

计分用纸若干举办者自带。

十。二、预计效果:

通过本次活我们要尽量达到增进同学间的友谊,促进社区友谊氛围,丰富大学生活的活动宗旨。 同时活动的成功还离不开团总支各部的支持及学生会各部的协助,希望此次活动能够圆满成功!

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