综合练习。
一、单项选择。
1．下列观点体现了现代市场营销观念（ ）
a．“酒香不怕巷子深”b．“帮助客户成功就是成功你自己”
c．“己所不欲不施与人” d．“营销就是推销产品”
2．国际文化环境中最敏感的因素是（ ）
a. 语言 b.宗教。
c. 教育水平 d. 社会组织。
3．一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于（ ）h/o]
a.人口的规模 b. 人口的分布。
c. 人口的增长率 d. 人口的结构。
4．东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是（ ）的表现。
a.民族主义 b. 政治不稳定。
c. 文化** d. 经济主义。
5．“宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水”是消费者市场下列哪个特点的体现？(
a.消费需求复杂 b. 购买批量小。
c. 消费需求的流动性 d. 非专家购买。
6. 下列商品中较适宜采用无差异策略的是（ ）
a．服装 b．粮食。
c．鞋类 d．化妆品。
7．“巴黎水”矿泉水在法国的宣传点是营养健康，而在美国的消费者对矿泉水的营养健康不感兴趣，在产品不变的情况下，宣传点则改成“时尚饮料”。这种国际产品选择策略属于（ ）
a．产品和**直接延伸b．产品直接延伸，**策略改变。
c．产品改变、**直接延伸 d．产品**双向延伸。
8. 下面哪种定价策略可以在一段时间内留住一个消费者或用户（ ）
a. 现金折扣 b. 换新折扣。
c.数量累计折扣 d. 功能折扣。
9. 营销渠道的宽度是指（ ）
a. 中间商总数 b. .批发商总数。
c. 零售商总数 d.同一层次中间商数。
10. （是一种为了刺激需求、扩大销量而采取的能迅速产生激励的**措施，如折扣、降价、**、交易印花等。
a. 广告 b. 人员推销。
c.营业推广 d. 公共关系。
11．属于国际市场营销策略组合4ps中的策略是（ ）
a．国际产品策略 b．国际公共关系。
c．国际市场探查 d．国际广告策略。
12．高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感（ ）
a. 语言 b. 宗教。
c.教育水平 d. 社会组织。
13．城市化程度是反映一个国家或地区经济特征的重要指标，它是指（ ）
a. 工业产值占国内生产总值的百分比。
b.城市人口占全国人口总数的百分比。
c. 城市居民收入与农村居民人均收入之比。
d. 城市数量。
14．国际商业纠纷的解决途径有（ ）
a. 友好协商、谈判和诉讼b.友好协商、诉讼和仲裁。
c. 友好协商、谈判和仲裁 d. 诉讼、审判、仲裁。
16. 细分市场是由类似的( )组成的。
a．产品 b．行业。
c．消费者群体 d．企业。
17．“巴黎水”矿泉水在法国的宣传点是营养健康，而在美国的消费者对矿泉水的营养健康不感兴趣，在产品不变的情况下，宣传点则改成“时尚饮料”。这种国际产品选择策略属于（ ）
a．产品和**直接延伸b．产品直接延伸，**策略改变。
c．产品改变、**直接延伸 d．产品**双向延伸。
18. 在国际上，喜来登酒店进入目标市场国家一般采取何种方式（ ）
a. 一般许可 b.特许经营。
c. 合同制造 d. 管理合同。
19. 产品功能和效用属于产品整体概念中的（ ）
a.核心产品 b. 延伸产品。
c. 形式产品 d. 潜在产品。
20. 跨国公司通过转移定价能达到除（ ）外的下列目标。
a. 灵活调动资金 b.减轻税收。
c. 减缓市场变化 d. 规避东道国政策管制。
重复21．下列观点体现了现代市场营销观念（ ）
a．“酒香不怕巷子深” b．“帮助客户成功就是成功你自己”
c．“己所不欲不施与人” d．“营销就是推销产品”
22．高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感（ ）
a. 语言 b. 宗教。
c. 教育水平 d. 物质要素。
23．包含国家最少的国际区域经济一体化组织是（ ）
a. 欧盟 b. 北美自由**区。
c. 亚太经合组织 d. apec
24．外国雇员限制、税收政策限制、地方含量法规等属于政治风险中的（ ）
a. 政局不稳定风险 b. 所有权风险。
c. 经营风险 d. 转移风险。
25．哪种进攻战术需要的实力最强( )
a. 正面进攻 b. 侧翼进攻。
c. 包围进攻 d. 迂回进攻。
27．宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产飘柔，潘婷，海飞丝等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。(
a．统一品牌决策 b．品牌归属决策。
c．个别品牌决策 d．品牌延伸决策。
28. 在国际上，麦当劳、肯德基进入目标市场国家一般采取何种方式（ ）
a. 一般许可 b. 特许经营。
c. 合同制造 d. 管理合同。
29. 下列（ ）因素是企业定价的上限（即最**格）。
a. 利润 b. 成本。
c. 需求 d. 竞争**。
30. 在常见的四大广告**中，针对性最强的是（ ）
a. 电视 b. 广播。
c. 报纸 d. 杂志。
二、判断题。
1. 现代市场营销活动从采购原材料以前就开始了，产品销售以后还没结束。 （
2．在恩格尔系数比较高的国家或地区，主要需求是生活必需品。 （
3. 国际法律环境包括国内法律、国际经济法律、东道国法律三个层次。 （
4. 市场细分是目标市场选择、市场定位的前提和基础。 （
5.迂回进攻就是采取回避的策略。 （
6. 在国际营销实践中，采取产品和**直接延伸策略的企业和产品很少，轻易使用将有失败的危险。 （
7.以旧换新的主要目的是得到**的旧产品的价值。 （
8. 便利品适合于采取宽渠道和长渠道。 （
9.克服国际文化差异障碍的有效方法就是采取国际企业本国销售人员。（）
10.所谓新产品是指通过新发明创造的产品。 （
11. 帮助客户成功就是成功你自己体现了关系营销观念。 （
12. 外国雇员限制、税收政策限制、地方含量法规等属于政治风险中的经营风险。 （
13. 行业进入壁垒高的产品采取撇脂定价是可行的。 （
14. 便利品适合与采取宽渠道和长渠道。 （
市场营销 国际市场营销
首先说说影响企业进入国际市场模式的因素有 是否采用品牌 采用企业品牌还是中间商品牌 采用统一全球品牌还是民族品牌 采用产品品牌还是企业品牌等。a.世界各地使用一种品牌 当产品广泛各地，而且不与当文化发生冲突时，可采用统一全球品牌，这有一利于在全世界范围内采用统一的广告及 从而可以节约经营成本及创造规...
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1 国际市场营销 对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行设计 定价 和分销以获取利润的活动。2 国际营销任务 一 国内环境 可控因素 产品 分销 定价 不可控因素 法律 政治力量 竞争结构 经济形势 二 国外环境 不可控因素 经济力量 竞争力量 技术水平 分销结构 地理和基础设施 ...
国际市场营销
国际市场营销中社会文化环境探析。摘要 在经济日趋全球化，文化日益交融的今天，各国之间的文化差异决定了不同的消费模式 需求偏好和满足需求的方式，企业在进行国际营销过程时要与有不同文化背景的人和组织打交道，就必须要了解目标市场的文化差异及发展变化，必须重视分析文化环境，识别不同价值观之间的差异，制定相应...