讲师：谭小芳。
培训时间：2天。
培训地点：客户自定。
培训对象：企业中高层管理者。
培训背景：—欢迎进入著名企管专家谭小芳老师的《市场营销战略培训》课程，此培训使学员们领悟到：
20世纪初，市场营销学逐渐从经济学中分离出来，成为一门新兴学科。因而，在市场营销学发展的初期，包括市场在内的许多概念都沿用经济学的定义。随着商品经济的不断发展，市场的概念和内容也逐渐丰富和完善起来。
在市场营销学发展的不同历史时期，或者从不同的视角出发，人们对市场概念的理解也不相同。以“价值交换”作为市场营销的核心概念进行全新的体系架构，教材以全新的视角、严谨的逻辑结构、生动典型的案例分析为已具备一定营销实践的读者和初学者提供了系统完整的市场营销知识体系。
培训大纲：谭小芳老师的《市场营销战略培训》课程主要内容概括：
第1部分理论部分。
第1讲市场营销理论。
1．1 市场营销的内涵。
1．2 市场营销观念的演变。
1．3 以价值交换为核心的市场营销观念。
第2讲市场营销战略。
2．1 战略的含义及层次。
2．2 市场营销战略。
第3讲营销环境分析。
3．1 营销环境概述。
3．2 微观营销环境。
3．3 宏观营销环境。
3．4 环境分析与营销对策。
第2部分主体部分。
第4讲市场定位。
4．1 营销调研。
4．2 市场细分。
4．3 目标市场选择。
4．4 市场定位。
第5讲营销机构。
5．1 企业家因素。
5．2 营销组织体系与流程。
5．3 营销顾问机构。
第6讲产品、服务与研发。
6．1 产品决策。
6．2 服务决策。
6．3 研发决策。
第7讲品牌塑造。
7．1 创建品牌资产。
7．2 品牌定位。
7．3 品牌延伸。
7．4 品牌危机处理。
第8讲定价策略。
8．1 **的概念。
8．2 定价的基本策略。
8．3 定价的一般步骤。
8．4 **的调整。
第3部分客体部分。
第9讲消费者概论。
9．1 消费者市场。
9．2 消费者购买行为。
9．3 营销策略与消费者行为。
9．4 消费者行为的研究意义。
第10讲影响消费者行为的因素。
10．1 内在因素。
10．2 外在因素。
第11讲消费者购买决策。
11．1 消费者购买行为模式。
11．2 消费者购买决策。
11．3 购买决策的过程。
第12讲组织市场购买行为。
12．1 组织市场概述。
12．2 生产者市场及其购买行为。
12．3 中间商市场及其购买行为。
12．4 **市场与**采购。
第4部分路径部分。
第13讲渠道。
13．1 渠道概论。
13．2 渠道结构。
13．3 渠道行为。
13．4 渠道设计。
13．5 渠道管理。
第14讲终端。
14．1 终端概论。
14．2 网络布局。
14．3 环境与展示。
14．4 销售促进。
14．5 人员推广。
第15讲广告。
15．1 广告概论。
15．2 广告战略。
15．3 广告创意。
15．4 **策略。
15．5 广告效果评估。
第16讲公共关系。
市场营销 目标市场营销战略
目标市场营销战略。1 确定细分标准，剖析细分市场。1.1市场细分的作用。1 进行市场细分有利于我们选择目标市场，集中人力和物力来投入到目标市场 2 有利于我们在细分中发现卫生棉条的市场营销机会，开拓出新的市场 3 有利于扬长避短，发挥我们的产品的优势，有效地与竞争对手抗衡。1.2市场细分的依据。消费...
市场营销战略
企业为了实现经营目标，明确本企业的目标市场，并针对目标市场的需求，对市场营销的各种手段进行最佳组合，使企业达到增强竞争力 寻求成长机会 克服环境对企业威胁及制约的目的的战略。市场营销战略由在预期的环境和竞争条件下的企业营销支出 营销组合和营销分配等决策所构成。营销支出是企业为达到一定的销售额或市场份...
市场营销战略
市场营销战略 作业。运用swot分析法进行个人职业生涯规划。姓名张震宇 学院 工商管理学院 专业 市场营销 班级b0902班 学号 1013090225 完成日期 2012.10.7 辽东学院。eastern liaoning university 一 个人概况。张震宇，2009年入学，市场营销系学...