新浪乐居华南大区广州分公司。
2023年4月。
2012大益普洱茶。
微博营销推广方案。
内部咨文）新浪微博。
迈入2012，新浪微博用户已超过3亿，并以惊人的增速节节攀升。**机构、企业家、明星艺人、都市白领、草根名人，越来越多的社会精英与意见领袖正向微博平台聚拢。
微博能为企业提供品牌展示，官方新闻的制造发布；能利用意见领袖提升品牌影响力，信息传播范围更广更深，是企业交流平台及业务促进平台；微博更易实现口碑营销，促进销售。
新浪微博，几乎囊括了大部分**的传播特点，而且其即时互动、交流分享、客户管理、危机公关功能拉近了**、企业、机构、个人等多方的关系，使**传播更具人性，更高效精准，其宣传效应是传统**所不可比拟的。
大益普洱茶。
大益普洱茶目标受众群：
高端成功人士。
每天都会在百忙中抽出时间浏览新闻；工作离不开网络，较少看电视；每天都要浏览一。
种或几种固定**，看杂志的比例大；对专业技术含量高、事关社会变革的**报道关。
注度高。年轻高知识群体。
每天都有浏览新闻的习惯；工作中经常应用网络；经常浏览感兴趣的各类新鲜事物；对。
高科技产品接受能力高，学习能力快。
推广目的。
1、强化大益第一普洱茶品牌形象；
2、增加消费者与大益茶的品牌接触点（广告、产品、空间、文化、爱心等），扩大消费品饮群体；
3、通过大益品牌产品、文化、爱心基因的推广，提升大益品牌认知度和美誉度。
合作思路。目前，有新浪加v认证的专业茶类官博屈指可数，普洱茶官博更是少之又少。广州新浪乐居将联袂大益普洱茶，为其建立加v认证官博，以微博矩阵推动其快速发展，提升粉丝量。
普洱茶文化知识，创意拓展、新闻资讯，品牌活动等元素将构建出系统、专业的一站式普洱茶服务官博，与众同行微博形成风格差异化，树立一枝独秀的品牌标杆，推动销售。
新浪微博推广策略。
一、微博矩阵。
主要发布平台：@乐居帮（粉丝：14760）、@大益普洱茶（加v）
主要协同发布：@广州新浪房产（粉丝：42439）
主要**平台：@广州买房，@广州新浪二手房，@广州乐居会，@乐居新闻，@广州乐居，@大益爱心**会，辅助**平台：@大益各合作**官博，@任天野，@任天野的加v粉丝、明星好友，@意见领袖，@广州新浪乐居全体员工微博，@大益集团全体员工微博。
二、@大益普洱茶（加v） 官博形象塑造。
大益老师”他不是“大益普洱茶”的推销员，不会喋喋不休地推介产品。过浓的商业味只会让网友敬而远之。他是一位通晓茶文化的资深导师，并以仁爱之心时刻牵挂着远方的贫困乡民、失学孩童。
他的性格（微博的语言风格）
慈爱、温和、谦恭、博学，每每说起关于茶的趣味轶事，茶系种类，便如同一本活生生的“茶字典”，如数家珍，滔滔不绝；恻隐、乐于助人，体恤贫苦；嗜茶如命，是不折不扣的“普洱控”。
外部形象管理。
头像——可漫画化，知性，有亲和力。
背景——建议以浅绿色为主调，带出绿色环保氛围。
说明——以大益茶道院荣誉博士的身份示人，整体印象亲切、儒雅。
三、微博病毒式传播的四大特征。
双赢（即有奖）
如果想让人们快速传播其产品或服务，必须首先让他人获利。人们得益越大，传播的速。
度也越快，这是典型的双赢。利益隐藏于病毒式营销的背后，驱使商业信息大量地传播。
免费。一直是吸引关注最有效的字眼。大多数病毒性营销计划都提供了有价值的免费产品或服。
务来引起注意。“免费”吸引眼球，眼球会连带注意到你宣传的主体，进而转化为主动消费。
同情。人类之所以迥异于动物，就是我们能感受别人的苦痛，能给予同情，甚至愿意伸出援手。
尤其当对象是弱者时）。这个天性，使我们更容易聚集，聚集时更容易表现坚强，更容易得到回响，归属感与依靠。
行动。人们会不由自主的去同情可怜的弱者，常常希望能“做点什么”，并渴望付出受到一点。
的肯定。大益普洱茶的微博营销将融入上述特征，令网友能最大限度地自发传播。
四、微博口碑营销的载体。
微话题。话题是建立关系的基础，也是持续吸引粉丝关注与互动的关键。“同情”类的话题是病毒式传播的四大特征之一，能较易引发共鸣，触动高**量，网友互动评论。
1、@乐居帮（粉丝：14760）、@大益普洱茶两大官博同步以文字+**形式发布#云南大旱#系列话题，内容可用对比的手法，将广东人喝早茶，雨季致多处道路水淹等再平常不过的南方生活琐事作为铺垫，引出云南旱情。利用落差对比让网友真切感受到如此唾手可得的“水”对于云南的乡民来说是那么的奢侈，那么的珍贵。
例：以身形瘦小的乡村小童步行百里负担挑水的**（拟）、大地久旱龟裂，百岁老者干渴张口的画面（拟）震撼网友，凸显灾情之重，激起“同情”**，关注评论。@大益爱心**会**。
2、名人代言。@大益普洱茶通过微博讨论任天野等代言人的影视作品，将其荧幕形象、个人气质联系到大益茶的健康理念上，借用娱乐名人的社会关注间接宣传大益品牌。
3、一位到云南担任义工的人发的微博：（拟）今天造访老许（当地灾民）的家，他用渴望的眼神询问我：您能告诉我普洱茶究竟是什么样的味道？
云南，盛产普洱茶的福地。本是家家泡茶，共享回甘，再平常不过。如今却徒有佳茗，滴水难觅。
连续三年大旱，盛产茶叶，却不知其味。正常人连续不喝水约一周就会死亡，云南灾民数载历尽干渴。
4、都市白领最时兴的休闲活动是什么？参加瑜伽班？no，这说明你已经out了。
时下最受办公室人士推崇的健康交际活动是“生活茶道”，它其实离我们很近，专业茶道院已对外开班授课了，知性的你还等什么？
上述事件均为初拟，可根据具体需求，结合社会热点策划不同类型的话题。
漫画**。
微漫画——大益老师走天下（拟）、大益老师茶讲座（拟），以每周两次（待定）的**方式，打造风格统一，识别性高，生动有趣，真挚感人的微博格调，与其他商业味浓郁，内容繁杂无章的茶类官博形成强烈的差异化，凸显专业性。加v茶类官博不多，此举能让@大益普洱茶脱颖而出。
形式：六格漫画。
主角：大益老师。
内容：借助大益老师走天下的所见所闻，将云南大旱、爱心公益、茶道讲座、穿越古代讲述茶历史等主题形成生动诙谐、发人深省的短篇漫画，透过网友**，评论将“大益老师”形象深入人心，提升微博粉丝量。
发布：@乐居帮、@大益普洱茶。
**：@大益爱心**会、@广州新浪房产、@广州买房、@乐居新闻、@广州乐居会。
事件传播。
成功案例——杜蕾斯鞋套事件。
2023年最有代表性的社交网络营销案例之一，原帖发布一小时内上升到新浪微博话题榜首位，94.5%的**是24小时内完成的。
成功案例——月亮小镇“教授潜规则女研究生事件”
经过精心的策划，该相关**被**超过10万次。
大益品牌事件传播。
1、【爱有益，心无界】
“大益·云南抗旱行动第三年”发布会：@广州新浪房产、@乐居帮、@大益普洱茶、@乐居新闻、@大益爱心**会各大官博直播。@大益普洱茶官博以大益老师的角色发布呼吁微博，深情述说灾情之重，引动高频率**，几大官博就本次义举积极互动，扩大大益的品牌影响。
专卖店义卖活动、社区义卖活动、爱心捐赠仪式及现场义卖、大益微公益活动：@广州新浪房产、@乐居帮、@大益普洱茶、@乐居新闻、@大益爱心**会各大官博发布信息。@大益普洱茶以#大益普洱茶义卖活动# @任天野（著名演员，大益广告代言人，微博粉丝：
117188），让其**，评论讯息。
以“加入任天野的大益义卖行动”内容的微博@任天野的明星好友、加v粉丝，让其帮助**。高粉丝量，社会话语权，名人大号传播公益活动将是最有效的推广途径。
任天野微博。
广州益友爱心车队赴滇捐赠：大益普洱茶联合广州新浪乐居共同组建“乐居益友会”，以大益老师携手小浪（各自企业**形象）共赴灾区捐赠为主题，微博招募爱心车队。
广州新浪房产官博消息置顶。@乐居帮、@大益普洱茶、@乐居新闻、@大益爱心**会各大官博**，@任天野**。
大益爱心水窖、饮水工程，各大官博跟进报道。
2、【大益老师也很忙】
大益老师情系灾区人民，频繁现身广州各公众区域，向大众发出爱心集结号，宣传义卖捐赠活动。（工作人员身穿“大益老师”**形象的吉祥物套装，穿梭于羊城各角落派单）
大益老师（**造型）声援房奴一族，多次到达新浪乐居千人看房团现场，助力“好友”小浪宣传“月月拍”活动。
大益老师（**造型）重游广州城，旅居海外的大益老师重临故地，拍摄各景点的美照，上传十年前、后的城市**作对比，讲述羊城“后亚运”时代的华丽蜕变。
普洱茶网络营销活动策划书 活动策划推广营销方案报告
老普堂茶叶。一 前言。随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，网营销以众多的优势在短时间内抢占了传统市场的大量份额。同时，随着这股营销飓风的刮过众多商家的推广方向都开始转战网络营销市场。因此在网上销售茶叶，成为了一条新的商业之路。普洱茶在云南有着优越的自然环境 丰富的茶树资源 独特的茶叶品质，随...
微博营销推广方案
根据新浪发布的最新消息，新浪微博用户已达3亿，而这一数字仍继续处于快速增长之中。当有新一代革命性技术产生并改变公众的行为方式时，企业通常面临着重新洗牌的 机会 或 风险 许多曾经的领导企业正因为忽视了这一 风险 而面临破产的处境，还有一些企业则因为把握住了 机会 而成长为新一代的市场领导者。微博营销...
微博营销推广方案
一 简介。1 概念 微博是微型博客 microblog 是一种新型的互联网沟通交流工具，可以发布不超过140个字的信息或 关注你的人可以即时接收。同时你也可以及时收到你关注的人所发布的信息。2.微博具有门槛低 随时随地分享 快速传播 实时搜索等产品特点，同时还具有 发布 评论 关注 四大功能。二 微...