电脑营销策划方案

篇一：电脑营销方案。

我的青春我做主”

联想笔记本营销策划方案。

我的青春我做主。

—联想笔记本校园营销策划方案。

我的青春我做主”

联想笔记本营销策划方案。

联想笔记本销售话述。

针对机型：“个性秀girl”款和“争锋炫boy”款。

个性秀girl”款（即联想ideapads11nba纪念机型）是为女生专门设计的一款产品。超轻薄超便携设计，nba时尚多彩外观，让您充分展现青春活力和个性；强大的无线互联并支持3g，让您随处体验永远**的乐趣；丰富的互联娱乐体验和便捷的娱乐应用功能，满足您对影音和游戏等娱乐世界的追求？虽然拥有如此出色的功能，但“个性秀girl”的**却只要rmb2999~3999，如此***格，你心动了吗？

心动不如行动，快快购买吧！

争锋炫boy”款（即联想ideapady450nba纪念机型）是为男生专门设计的一款产品。外观添加了科比、姚明等多位nba巨星的图像，动感十足；intel奔腾双核/酷睿2双核cpu配合超强独立显卡/独立显存，加上2g内存，让您尽享飞速之感，自由畅游游戏世界；获得杜比家庭影院音效认证，给您家庭影院般的震撼效果？虽然拥有这么对出色的功能，但“争锋炫boy”却只要rmb5999～7999，如此价位，相信你不会再犹豫了吧！

如果你苦于资金不足，没关系，这点请放心，我们已经替你考虑到了。我们在此次营销活动中主要采取“分期付款以贷**”的本贷计划，此**活动贯穿于整个营销过程的始终。首付50%后，你只需要每个月从生活费中拿出二三百块钱。

如此优惠，你心动了吗？还在犹豫什么啊？心动不如行动哦！

目标：立足终端市场，打造联想品牌。

以最快的速度，最合适的**，最优质的服务占领大学生市场份额，扩大和提高品牌知名度，提升顾客对联想品牌的忠诚度)

理念：用温情感染你我，用服务打动顾客。

联想笔记本校园营销策划方案。

第一部分：营销背景分析6第二部分：营销环境分析6

一、宏观环境分析6

二、微观环境分析7

一）竞争者分析7

二）替代品分析8

三）消费者分析8

1、大学生消费水平及消费潜力分析。

2、大学生购买笔记本电脑的动机分析。

3、大学生购买笔记本电脑主要考虑的因素及选择的主要途径分析。

4、大学生购买笔记本电脑的**预期分析。

我的青春我做主”

联想笔记本营销策划方案。

5、大学生购买笔记本电脑的时间分析。

6、影响大学生购买笔记本电脑的**方式分析。

第三部分：联想品牌笔记本电脑swot分析10

一、“s”优势分析10

1、品牌效应，借花献佛。

2、本土品牌，近水楼台先得月。

二、“w”劣势分析11

1、众多品牌，华山论剑。

2、资源整合，文化有异。

三、“o”机会分析11

1、众里寻“它”千。

2、山雨欲来风满楼。

3、飞入寻常百姓家。

四、“t”挑战分析12

1、众多品牌，华山论剑。

2、替代品捷足先登。

第四部分：产品分析12

一、产品定价及结构分析12

二、产品特点分析13

一）“个性秀girl款”特点分析。

二）“争锋炫boy款”特点分析。

第五部分：市场细分、目标市场定位14

一、市场细分14

一）市场细分依据及细分市场种类。

二）细分市场消费特点分析。

1、细分市场一：a①和b①——学习族。

2、细分市场二：a③和b③——浪漫族。

3、细分市场三：a②和b②——追风族。

4、细分市场四：a②——创业族。

二．目标市场的定位15第六部分：营销策略16

一、广告宣传策略16

一）广告时间。

二）广告目的。

三）广告诉求对象。

四）广告述求点。

五）广告诉求**选择。

六）广告诉求地点。

七）广告预期效果分析。

二、公共宣传策略17

一）公共宣传策略一：温情祝福，温情护航。

二）公共宣传策略二：展台体验，**宣传（需要谈判）

我的青春我做主”

联想笔记本营销策划方案。

三）公共宣传策略三：营销大赛，实战演练。

四）公共宣传策略四：爱心影院，爱心宣传。

五）公共宣传策略五：冠名纳新，展台体验。

六）公共宣传策略六：实习拓展，双惠双收。

七）公共宣传策略七：创业论坛，职业访谈（需要协商）

八）公共宣传策略八：冠名活动，互利共赢（联想备选）

九）公共宣传策略九：环体育场，广告牌立（联想备选）

十）公共宣传策略十：联想广告，无处不在（联想备选）

三、销售促进策略——“分期付款以贷**”本贷计划20

一）“本贷计划”简介。

二）“本贷计划”可行性分析。

四、直复营销：互联传递21

五、直接人员推销—专业人员推荐21

六、服务策略（联想备选，全国复制21

一）以服务**——校园店，服务站，双管齐下。

二）特色服务——**式销售，节假日**。

第七部分：营销方案执行流程及预算22

一）营销方案流程及人员分工22

二）营销方案执行预算24第八部分：方案实施可行性分析24第九部分：附件26附件一：

本贷还款计划26附件二：关于东北师范大学大学生笔记本电脑消费现状及需求的调研报告？27附件三：

调查问卷55附件四：联想校园***57附件五：师大及周边学校地图63

第一部分：营销背景分析。

随着信息化网络化的迅速发展，信息高速公路理念的广受欢迎，不仅改变了人们的现实生活，更对人们的传统观念和价值取向产生深远的影响。如今笔记本电脑已经成为人们生活、学习、办公和娱乐的重要工具。

随着电脑及相关技术的迅猛发展，笔记本电脑的应用范围也在飞速扩张，学会并熟练使用电脑已逐渐成为信息社会中人们应掌握的基本技能。同时，消费者对电子产品的消费指数也在不断提高，其中笔记本电脑以其便携性和时尚性受到越来越多消费者的认可。据统计，20xx年国内笔记本市场需求量年增幅突破30%。

可见，消费者对笔记本电脑的需求呈现日益增长的趋势。据统计，20xx年我国笔记本电脑的拥有量不足22%，而校园市场作为笔记本电脑市场的特殊消费群体，其笔记本电脑拥有量只有33%左右，可见，笔记本电脑的加速普及与换代升级必将孵化出惊人的市场推动力，笔记本的市场发展前景非常广阔。面对如此巨大的市场空间和强劲的实际需求，越来越多的厂商将笔记本电脑产品放到了关键的战略。

我的青春我做主”

联想笔记本营销策划方案。

位置上，作为国内知名的较早推出笔记本电脑产品的电脑品牌——联想，不仅在台式机电脑市场上表现不俗，而且在笔记本电脑产品的市场上也得到消费者普遍关注。联想笔记本在市场上的占有率和认可度均超过10%，巨大的笔记本电脑市场空间和强劲的市场需求对于联想笔记本电脑来说，既是一个机遇，同时也是一个巨大的挑战。

而校园市场作为笔记本电脑的特殊消费群体，具有较大的市场空间和强劲的实际需求，一直都是个笔记本电脑品牌的必争之地。能否迅速占领校园市场对各笔记本电脑品牌乃至企业的长远发展，有着十分重要的意义。

第二部分：营销环境分析。

一、宏观环境分析。

一）政治法律环境分析。

中国加入wto以后，笔记本电脑**的大幅**、产品配置的升级、功能的逐步完善，将进一步促进笔记本销量的增长。当前，国际金融危机蔓延，对产业发展造成很大压力。日前，***发布了《电子信息产业调整和振兴规划》，提出了一系列任务和措施积极应对危机，尽快推动电子信息产业调整和振兴，使得笔记本电脑在国内市场上的发展非常景气。

国家985计划”中明确指出鼓励和支持大学生创业的政策，使得联想笔记本电脑厂商可以通过提供创业和实践机会，来促进联想笔记本电脑的销售和品牌知名度美誉度的提升。宽松的校园创业政策支持，还有专业的人力资源保证为联想通过开展校园活动来开拓大学生校园市场提供得天独厚的条件。

二）经济环境分析。

随着国民经济水平的不断提高，居民的消费指数（cpi）也不断增长，一般的家庭有能力和条件利用部分剩余的资金进行电子产品的消费，为其子女购买必要的学习工具。东北师范大学作为教育部直属的重点院校，国家在政策上给予了很多的支持。东北师范大学是20xx年国家首批的六所招收免费师范类生的高校，师范类免费生本科阶段四年的学费和住宿费均由国家提供并且每个月还补助400元生活费，在获得国家提供学费和生活费的同时，师范类学生还享受国家地方和学校的各类奖学金加之其父母不定期的给予生活补贴，此类学生会存有较多的剩余资金，有较强的消费能力，07年和08年东北师范大学均招收免费本科3000余人，预计20xx年东北师范大学招收的免费本科生、硕士生和博士生将超过10000人。

此数据显示：在未来的四年内东北师范大学会形成一个强大的笔记本电脑消费群体。

三）技术环境分析。

随着校园网络体系的不断健全，网络使用费用的不断降低，为笔记本电脑的校园普及奠。

前言绿色成为21世纪主色调，呼吁绿色环保成为当今最主要的课题之一。日常使用的产品是否节能、是否环保与人们生活息息相关。对电脑来说，能耗就是一个绿色环保直接相关的指标。

一台奔腾4电脑每小时耗电量约为0.15度，即每台电脑平均每个工作月的约耗电1度。截至20xx年底，我国个人电脑（pc）拥有量为5299万台，那么每年仅电脑耗电就得约12亿度。

而随着pc的逐渐普及，这数量还在稳步上升。由此看来，电脑的节能问题不容忽视。而绿色环保概念也越来越被广大消费者所重视。

长城电脑全线产品符合《中国节能产品认证技术要求》，并通过了中国节能产品认证中心的认证，这标志着长城将继续高举国内电源行业领军大旗，为所有电源电脑生产企业树立了一个良好的榜样，也将引领国内电源行业进入节能新时代。针对现在市场对节能电脑的需求，长城电脑拟向佛山地区（包括三水、高明等地）进行全面市场推广。从而进一步扩大其中端电脑市场占有份额，在竞争中处于有利地位。

目录1、策划概。

要42、现状分。

析42.1宏观环境分析2.2微观环境分析2.3市场调查2.4结果。

分析（swot法）3、目标设。

定73.1策划目的3.2策划目标4、产品策。

划74.1产品描述4.2产品特点4.3包装4.4策略5、**策略8

5.1定价策略5.2市场现状5.3定价因素5.4****6、渠道策。

略87、推广策。略8

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