雕琢新闻和策动营销

——新经营思路下行业编辑更应具有主动性。

从营销学上来说，报纸是一种特殊的商品，包括了有形实物和无形服务两种形式，其中无形服务形式又包括了两方面：一方面为广大读者提供新闻和信息服务，一方面为广大广告主（客户）提供媒介的宣传力和影响力。

这就决定了报纸作为特殊的商品，最为主要的销售对象就是读者和广告主，而经济专刊就是同时满足这两方面销售对象需求的最佳载体。

行业编辑，是经济专刊这一产品走向市场、面对销售对象的最后把关者和操作者，在新的经营思路和经营形势下，行业编辑除了站好这最后一班岗之外，还应更具有主动性，逆流程而上，前期介入。归纳起来就是八个字：雕琢新闻策动营销。

雕琢新闻的具体做法如下：

1、坚持现有的选题周报和每日评报；

2、在有限的记者来稿中选取有影响力、有价值、有传播效果的内容，精心编处；

3、多方浏览**和报纸，选取精彩的话题、案例、稿件与记者**和分享；

4、扩大外联，与国内其他**的行业编辑建立联系，了解他们行业新闻操作背后的金点子，吸取他山之石。

策动营销，策划有创意、有档次、有收益的活动是对每一个经营中心成员的基本要求，能够拿出根据时点、需求、营销目标等内容做出的可行性高的营销方案更应是行业编辑的基本功。目前我在这一方面还有很大的欠缺，以后将多方学习，尽快提高自己在策划活动、策动营销方面的能力。