知名风投公司kpcb发布《移动互联网趋势报告》
**： techweb2011-5-11 9:23:55
全球移动互联网发展趋势报告发布
5月11日消息，知名风投公司kpcb日前发布了《移动互联网趋势报告》，该报告通过10大点分析了全球移动互联网发展趋势。随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现，移动互联网这一新兴事物蓬勃发展，移动平台正式进入大众市场。当然，在这一发展过程中，也会遭遇一些成长的难题，比如营收模式等。
不过无论如何，移动互联网时代正在来临。
传奇风投、kpcb合伙人约翰·杜尔(john doerr)曾说，“我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络 ，这一网络超越文档和**。”一个崭新的移动互联网时代已经来临。以下是具体分析：
报告要点：1.移动平台进入大众市场。
2.移动互联网是全球性的。
3.社交网络加速向移动网络发展。
4.移动网络使用时间增长。
5.移动广告-成长迅速，但营收并不令人不满意。
6.移动商务-改变购买行为。
7.虚拟物品及应用内商务出现。
8.不是所有平台都一样。
9.变化加速，新玩家快速出现。
10.概述。
1.移动平台进入大众市场。
1)ipod改变了**行业，iphone进一步助力，ipad的快速增长则令前两者望尘莫及。
ipad 推出后前3季度全球累计出货量
2)itunes的出现改变了**行业，但app store的出现令其失色。
itunes和app store推出后前10个季度**/**/电影vs.应用累计**量
3)android冲击大众市场。
android前9个季度全球累计出货量
4)台式机+笔记本电脑vs。智能手机+平板电脑。
如图所示，到2023年全球智能手机+平板电脑出货量将超越台式机+笔记本电脑出货量(2005-2023年趋势图 )
2.移动互联网是全球性的。
1) 截止2023年全球有18亿互联网用户，其中中国，美国，俄罗斯，巴西，印度占比达46％。
2)2023年第三季度全球3g注册用户年增幅达35％，总数达7.26亿。
2023年第三季度全球3g注册用户分布、占比及年增幅。
3.社交网络加速向移动网络发展。
1)各种服务互相交融。
2)新兴社交**出现。
3)社交游戏开发商zynga带来了伟大的新产品，挖走了“老用户”。
热门社交游戏farmville及cityville推出后前60天每日活跃用户人数趋势
4)实时社交功能刺激移动网络使用量增长，比如分享、地理位置等。
在社交网络向移动网络发展过程中，各种新服务、新功能层出不穷
5)kpcb合伙人约翰杜尔(john doerr)将这一过程戏称为“solomo”，也就是社交-本地化-移动。
4.移动网络使用时间增长。
1)日本社交网络发展趋势显示了移动市场的重要性。
mixi移动页面浏览量占比快速增长至85％，4.5年前为14％
2)智能手机用户60％时间花费在了新活动上，这些新活动包括地图、游戏、社交网络等。相比之下，传统活动包括打**等、收发邮件等。
3)未来5年全球移动数据流量有望增长26倍。
2023年至2023年全球移动数据流量趋势图
4)移动网络趋势正席卷社交网络公司。
5亿facebook用户中有2亿为移动用户，活跃度比远高于台式机用户。twitter用户中有一半为移动用户，40％微博消息来自移动设备。
5.移动广告-成长迅速，但遭遇成长烦恼。
1)虽然移动广告市场被普遍看好，迄今为止，仍无法从移动广告业务获取持续性营收。
如下图所示，各大**时间占比与广告营收占比，很明显互联网**广告营收占比仍不及传统**。
2)各种有力的新型移动广告格式出现。
3)越来越多品牌试水移动广告。
4)品牌虚拟商品和赞助广告展现影响力。
5)智能手机让看电视具有互动性。
通过手机看电视剧你可以做到：
-获取优惠券/交易信息。
-了解更多产品信息。
-与朋友分享内容。
6.移动商务-改变购买行为。
1)美国电子商务营收占零售总额的5％左右，预计移动电子商务到达这一比例的速度会更快。
2)移动将改变交易方式。
l 基于位置的服务—实现实时的有形零售/服务机会。
l 透明的**—即时、本地+****比较。
l 折扣优惠—深度折扣诱使客户走进本地零售店。
l 即时满足—ota(空中传送)即时数字产品+内容交付。
3)移动的设备+服务催生新的进店购物方式。
ebay总裁兼ceo约翰·多纳霍(john donahoe)表示，移动购物日益成为一种新的购物方式，2023年第四季度，ebay通过移动渠道销售的商品总值近20亿美元，同比增长近2倍。2023年预计该项营收将达到40亿美元。
7.虚拟物品及应用内商务出现。
1)美国虚拟商品市场规模为亿美元。
2023年美国虚拟商品营收为5亿美元，此后逐年递增，2011预计为20多亿美元
2) 盈利途径从付费**转变到**虚拟商品，对许多开发者有深远意义。
kpcb 投资的公司日均营收数据显示，虚拟商品带动营收5倍增长
3)从**支付模式到广告及虚拟商品销售的强势转变。
2023年12月，在kpcb投资的公司的营收中，64％来自付费**，30％来自广告，未销售虚拟商品。到2023年12月，付费**完全消失，广告营收占到63％，虚拟商品占到35％。
4)对于许多移动/社交应用来说，成功的核心在于游戏元素。
kpcb合伙人bing gordon称，加入游戏元素的应用是吸引新一代用户的根本之道。
8.不是所有平台都一样。
1)android、苹果手机增长迅猛。
2023年第四季度，android手机份额达到33％，同比增长615％，苹果手机份额为16％，同比增长86％。
2)android、ios应用使用量巨大。
虽然symbian手机的用户量巨大，但在应用方面，android和ios平台的应用使用量要远远高出其它平台，其中android应用日**1100万个，iphone应用日**1700万个。
3)平台差异对盈利有显著影响，内置收费&应用内交易是关键。
从kpcb 投资的公司数据来看，在ios平台上，14％左右免费用户会转化为付费用户，远高于其它平台。
9.变化加速，新玩家快速出现。
1)全球上市互联网企业过去6年的市值变化。
2023年，全球第一大市值互联网企业为ebay，市值为620亿美元。到2023年，苹果成为市值最大互联网企业，市值为3270亿美元。
2)新的电脑周期特征。
新的电脑周期的特征为：更强的处理能力+改进用户界面+更小的体积+更低的**+更多的服务=10倍的设备销量。
2023年，主机销量为100万台，经过小型机、pc、桌面互联网的不断演进，到移动互联网时代，智能手机、平板电脑、*****器、pda、车载gps、移动****器、游戏机等移动设备量是否会达到100亿台以上？
3)科技财富创造与毁灭。
在新周期里，新公司往往赢过大公司。上世纪60年代，ibm等大型主机厂商是新赢家、70年代是惠普等小型机厂商、80年代是苹果等个人电脑厂商、90年代是谷歌等桌面互联网公司，新千年将是移动互联网公司的天下。
4)iphone+android应用发展，帮助人们告别媒介产品。
现有的许多消费电子设备，如*****器、*****器、录音机等都可用应用替代。
10.趋势概述。
1)早期阶段。
* 无所不在的计算—即时联通/1周7天1天24小时不间断/尽在手中。
* 更便宜—设备和数据方案**下降。
* 更快速—网络和设备改进。
* 个性化—位置/选择/行为。
* 趣味性—社交/休闲/奖励驱动型营销。
* 在任何地方访问任何服务—一切尽在云端。
* 应用和盈利大**—日进斗金。
* 可衡量的从网络到现实活动—为实体店带动客流量。
* 实时奖励/奖励某些行为—针对适合的人。
2)2023年及未来。
* html 5 vs。应用**。
* nfc(近场通信)用于支付/交易/忠诚度奖励。
* 移动健康监测/诊断。
* 企业快速部署平板电脑。
* 引爆点– >发到市场50％的人口将使用智能手机。
* “solomo” —社交(social) /本地化)local / 移动)mobile融合。
* “游戏元素” —吸引新一代用户的终极方式。
* 赋权—亿万人能够通过设备与世界实时联通所产生的影响才刚刚开始。
3)未来巨变。
kpcb合伙人john doerr称，我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络 ，这一网络超越文档和**。
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