报告要点。
品牌关注格局：海尔、西门子与松下分别来到榜单的冠军、亚军和季军的位置，合计关注比例超过六成。相对而言，海尔在波轮式市场优势更为明显，松下紧随其后，而专攻滚筒式的西门子在滚筒式市场占有绝对的优势地位。
产品关注格局：海尔上榜产品数量最多且占据冠军宝座，上榜洗衣机均价为2885元。整体市场来看，1001-3000元产品最受用户追捧。
案例分析：xx年7-9月，前三名主流品牌的关注比例，仅有西门子呈上升态势。而海尔虽保持领先地位，却略有下滑，其产品数量为312款，是西门子的倍。
此外，西门子的数量虽最少，但单品竞争优势明显。其品牌xx-7000产品最受大众欢迎，5公斤级及7公斤级产品用户最有意愿买账。
一、品牌关注格局。
(一) 整体市场。
海尔品牌竞争优势明显。
xx年第三季度的中国洗衣机市场上，海尔依旧以所占市场关注份额超过三分之一的成绩处于领头羊位置，其品牌的产品数量众多，对其品牌关注比例起到了绝对的提振作用，预计其优势短期内其他厂家不易超越。西门子和松下位居第二和第三位，关注比例分别为%和%。总体而言，三家品牌的合计占比超过六成份额。
此外，三洋和lg入围前五名，分别获得了%和%的用户认可。而由其余品牌组成的第三阵营，形成激烈的竞争格局，各品牌间的关注比例都比较接近。
西门子较上季度涨幅最多。
较二季度相比，中国洗衣机市场第三季度的品牌格局没有发生改变，仅有各家品牌的关注比例出现了不同程度的涨幅。涨幅最为明显的是，主攻滚筒式洗衣机市场的西门子本季度的关注比例**了%的幅度。从侧面来讲，其抢占了同为第一阵营品牌且列居第一名海尔的%的关注份额。
(二) 细分市场。
1、滚筒式洗衣机市场。
西门子在滚筒式市场占有重要的一席之地。
西门子不但主攻滚筒式洗衣机市场，且在其领域占领着重要的一席之地，关注比例超过三成之多。海尔排位第二，受到了%的用户喜爱，两家品牌平分秋色，合计占比超过整体市场的半壁江山。从第二阵营格局的品牌来看，关注比例在5%以上的品牌分别有lg、松下、三样和小天鹅，但其关注比例均在10%以下。
分别为%、%和%。其余品牌的合计占比为%。
2、波轮式洗衣机市场。
海尔在波轮式洗衣机市场唱绝对的主角。
在波轮式洗衣机市场少了西门子这个强劲的竞争对手，海尔成为了最受瞩目的绝对主角，其获得了%的用户肯定。此外，松下和小天鹅位居亚军和季军的位置，关注比例均在10%以上，分别为%和%。而其余品牌的关注比例均较小，合计占比仅达到%。
二、产品关注格局。
(一) 产品关注型号。
1、整体市场。
海尔上榜产品数量最多且占据冠军宝座。
在洗衣机市场的所有产品里，入围产品榜榜单的产品分属于海尔、西门子和lg三家品牌。其中，海尔和西门子上榜数量较多，分别为5款和4款，而lg仅上榜1款产品。此外，最受大众青睐的产品为海尔 xqg50-b12866，其在上千款产品中受到了%用户的追捧，荣登产品榜冠军位置。
此款产品为波轮式，5kg洗涤容量同时具有led显示屏的洗衣机，第三季度售价3303元。
前十款产品均价为2885元。
从用户最喜爱的十款洗衣机产品**来看，其平均售价为2885元。其中，最高售价的产品为西门子 ws12m468ti，位居第六名，此产品为大众所喜爱的滚筒式产品，产品容量高达8公斤，是上榜产品里可以放置最多衣物的一款洗衣机，显示屏为高端的led触摸屏控制，售价5199元，是最低售价产品五倍之多的**。但对比特征发现，售价最低的一款洗衣机为海尔 xqs60-zy1128，排位紧随其后，位居第七，产品类型为传统的波轮式，6kg容量，显示屏为lcd形式，售价在949元。
从上榜产品其他参数来看，滚筒式产品数量达到7款，平均售价偏高，为3401元。波轮式产品人气较为清淡，上榜3款产品，均价为1682元。此外，3款产品为6公斤的洗涤容量，颇受大众青睐。
2、细分市场。
西门子洗衣机在滚筒式领域优势明显。
从中国洗衣机市场滚筒式关注榜top10的产品来看，海尔 xqg50-b12866关注比例多于排位第二名产品西门子 ws12m468ti两个百分点。但据产品数量来看，西门子、海尔和lg分别上榜5款、4款和1款产品。
海尔产品在波轮式产品榜单上榜6款。
在青睐波轮式产品的用户里，海尔 xqs60-z9288成为用户的首选产品。关注比例同样是排位第二名产品的两倍，为%。此外，海尔产品在波轮式领域备受青睐，上榜6款产品。
而小天鹅与松下的产品仅在波轮式产品榜单里各占两个席位。
(二) **段结构。
1001-3000元产品最受用户认可。
从用户关注的不同金额洗衣机来看，1001-xx元以及xx-3000元两个**段产品受用户喜爱的程度旗鼓相当，关注比例分别为%和%。合计占比达到半壁江山。此外，关注比例在10%以上**段的产品为4001-7000元和3001-4000元产品，分别受到了%和%的用户认可。
此外，其余价位产品的总关注度不及15%。
(三) 产品类型。
1、不同容量产品。
6公斤级容量产品最受用户认可。
无论是在二季度还是三季度的洗衣机市场，6公斤级容量的产品都获得了广泛用户的喜爱，且本季度此容量产品关注比例小幅增长到%。此外，5公斤级容量及7公斤级容量产品受用户关注程度不相上下，分别为%和%。而8公斤级容量及5公斤以下级容量的产品合计关注占比为%。
2、不同类型产品。
滚筒式洗衣机得到%的用户追捧。
xx年第三季度中国洗衣机市场最受用户关注的产品类型为滚筒式，关注比例为%，较波轮式多出10个百分点的比例。而其他类型产品的合计占比仅为%。
xx年滚筒式洗衣机关注比例有望破六成记录。
从7月-9月主流类型洗衣机的关注比例来看，滚筒式产品占据着明显的领先地位，且关组比例呈现逐月稳步上升的趋势，照此发展，预计xx年此产品或占据整体市场六成以上的关注份额。
三、案例分析。
(一)三家品牌竞争力对比。
西门子7月-9月关注比例稳步走高。
对比海尔、西门子和松下三家品牌7月-第三季度的关注比例走势，可以看出，其呈现了“一升两降”的现象。其中，西门子涨幅达到个百分点。海尔保持领先地位，但关注比例却呈现小幅下降走势，降幅为%，松下下降个百分点。
海尔市售产品数量大幅领先。
对比三家品牌的洗衣机数量发现，海尔的产品数量是西门子的倍之多，为312款，同比增长了近百款的产品数量。而松下与西门子的产品数量则均在百款之下，松下略高一筹为75款，西门子仅有69款。
西门子单品竞争力最强。
在xx年第三季度的中国洗衣机市场上，西门子排位于单品关注率的榜首位置，关注比例为%，表明其单品竞争力极强。此外，松下位居第二，为%。其次，海尔为%。
(二)西门子产品类型分析。
4001-7000元产品关注比例达到%
专攻滚筒式洗衣机的西门子，其4001-7000元的产品吸引了%的用户关注，虽此**段产品最受用户关注，但未超过50%的分水岭，且较二季度相比，下降了个百分点。与此同时，3001-4000元以及xx-3000元的**段产品的关注比例均有不同幅度**，涨幅分别为%和%。而其余**段产品的额关注比例及变化幅度均较小。
5公斤级关注比例下降但仍排位冠军。
对比q2与q3西门子洗衣机不同容量产品的关注度，可以发现5公斤级与7公斤级产品的关注比例虽处于领先位置，但关注比例均较上季度有所下滑。反之，其余三个容量级产品均获得了不同幅度的上升，其中涨幅最为明显的是5公斤以下和6公斤级容量的产品，**幅度分别为%和%。
XX年洗衣机市场调研报告
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