1．市场营销调研可为企业发现市场机会提供依据。
市场情况瞬息万变，环境变化难以**。一些新的产品会流行起来，而另一些产品，则会退出市场。激烈的竞争给企业进入市场带来困难，同时也为企业创造出许多机遇。
通过市场营销调研，可以确定产品的潜在市场需求和销售量的大小，了解顾客的意见、态度、消费倾向、购买行为等，据此进行市场细分，进而确定其目标市场，分析市场的销售形势和竞争态势，作为发现市场机会、确定企业发展方向的依据。
2．市场营销调研是企业产品更新换代的依据。
科学技术的日新月异，顾客需求的千变万化，致使市场的竞争日趋激烈，新产品层出不穷，产品更新换代的速度越来越快。通过市场营销调研，可以发现企业的产品目前处于产品生命周期的哪个阶段，以便适时调整营销策略，对其是否要进行产品的更新换代做出决策。
3．市场营销调研是企业制定市场营销组合策略的依据。
市场的情况错综复杂，有时难以推理，因为现象也会掩盖问题的本质。例如，某产品在南方深受顾客青睐，可在北方却销售不畅，通过市场营销调研可以指出问题所在，或许是因南北方顾客的需求差异所致，或许……只有找到原因，才能制定出产品策略。又如，产品的**不仅取决于产品的成本，还受供求关系、竞争对手的**、经济大环境、**弹性等多因素的影响。
毫不夸张地说，市场上产品的**是瞬息万变的，通过市场营销调研，企业可以及时地掌握市场上产品的**态势，灵活调整**策略。再如，产品打入市场，能否制定出切实有效的**策略至关重要，销售渠道是否畅通无阻亦同样重要。这一切都需要通过市场营销调研来提供市场信息，作为企业制定营销组合策略的依据。
4．市场营销调研是企业增强竞争能力提高经济效益的基础。
通过市场营销调研，企业可以及时了解市场上产品的民展变化趋势，掌握市场相关产品的供求情况，清楚顾客需要什么等。据此制定市场营销计划，组织生产适销对路的产品，增强企业的竞争能力，实现企业的赢利目标，提高企业的经济效益。
1．市场调查是企业实现生产目的的重要环节企业生产的目的是为了满足人民日益增长的物质和文化生活需要，为此，首先要了解民众需要什么以便按照消费者的需要进行生产，尤其是消费者的需要在不断变化，这就不但要调查，而且要及时进行调查。因此，市场调查是国民经济各部门制订计划及企业实现生产目的的重要一环。
2．市场调查是企业进行决策或修订策略的客观依据企业进行经营决策，首先要了解内部和外部的环境及信息，要掌握信息，就必须进行市场调查。企业的管理部门或有关负责人要针对某些问题进行决策或修正原定策略——产品策略、定价策略、分销策略、广告和推广策略等，通常需要了解的情况和考虑的问题是多方面的，例如：①产品在哪些市场的销售前景较好？
②产品在某个市场上的销售预计可达到什么样的数量？③怎样才能扩大企业产品的销路，增加销售量？④如何去掌握产品的**？
⑤应该使用什么方法去组织产品推销？如此种种问题，只有通过市场调查后才能得到具体答案；才能作为决策或修正策略的客观依据。
3．市场调查是企业改进技术和提高管理水平的重要途径当今世界，科学技术发展迅速，新发明、新创造、新技术和新产品层出不穷，日新月异。通过市场调查所得到的情况和资料有助于我们及时了解世界各国的经济动态和有关科技信息，为本企业的管理部门和有关决策人员提供科技情报。
4．市场调查是增强企业的竞争力和应变能力的重要手段市场的竞争是激烈的，情况也在不断发生变化。市场上的各种变化因素可以归结为两类：① 可控制因素”，如产品、**、分销、广告和推广等；②“非可控制因素”，如“国内环境”和“国际环境”所包括的有关政治、经济、文化、地理条件、战争与国外分支机构等因素。
这两类因素的关系是相互联系、相互影响，而且不断发生变化的。及时调整“可控制因素”以适应“非可控制因素”的变化情况，才能应付市场上的竞争。只有通过市场调查才能及时了解各种“非可控制因素”的变化情况，从而有针对性地采取某种应变措施去应付竞争。
通过市场调查所了解的情况或所获得的资料，除了解市场目前状况外，还可**未来的市场变化趋势。可以想像，如果一家处在激烈竞争的国际市场上的出口公司不搞市场调查，那就等于丧失了该公司营销业务活动的“耳”和“目”，就像是“聋子”和“瞎子”一样，对市场变化毫无警觉，反应迟钝，甚至一无所知、无所适从，这是十分危险的。
5．在市场调查观念上，我们应正确处理好以下几种关系。
市场调查与销售：“市场调查”与“推销”、“销售”不是同义语，美国管理学权威彼得·杜鲁克（p．f．drucher）认为：“市场调查的目的在于使推销成为多余”。
企业的一切经营活动都必须以客户的要求为转移，才能生产那些适销对路、能卖得掉的产品。我们不能只把眼光放在销售掉某些产品上，还要考虑到企业的长远发展。我们不仅要从战术上考虑生产与销售，更要从战略上把握市场的现状和动向。
市场调查与广告：企业广告策划的创意经常通过市场调查，因为只有通过市场调研才能“一打就中”，不然就会“打水漂”，没有效果。因此只有舍得在市场调查上投入费用才能提高广告效果，做到重点投入，长期收益。
市场调查和wto：从大形势上看加入wto后，中国将成为世界大工厂。在竞争激烈的国际**中，企业只有掌握各个行业及其拳头产品的**，才能进行正确的决策，少走弯路。
不进行市场调查，不确定经营方向就不可能持续发展。
市场调查与市场部：市场调查在美、日、英等国已成为所有企业生存发展的重要一环。对于我国大多数国有企业来说已不再是新鲜的“螃蟹”。
现在几乎所有企业都成立了市场部。有些企业过分依赖市场部，任何调查分析都要“自力更生”，这并非明智之举。专业市场调查公司大都拥有大量高学历、经验丰富的专门人才，而且掌握科学的统计研究方法。
企业花些财力，便可获得准确、科学、公正的调查报告，还可避免市场部的过分庞大臃肿，何乐而不为呢？
市场调查和“一竿子买卖”：有的企业把市场调查看成是“一竿子买卖”。不少企业待到产品投产前，才意识到有必要做市场调查，于是忙着联系市场调查公司，然后做街访，搞座谈，确定产品定位。
可一旦产品投放市场，便把市场调查抛之脑后，以为一次足矣，只解燃眉之急。其实，现代意义的市场调查贯穿于市场运营的每个阶段：生产、流通、分配、消费。
它不仅是短期的“战术”制定，更是长期的“战略”研究。各行业和产品的长期追踪调查，有利于集团掌握行业和产品的发展趋势，进行战略上的安排。
试论药品市场营销管理的重要性
随着时代的进步，以及经济全球化，市场经济也飞速的发展不断地提高着人们的生活水平。因此市场营销管理变得越来越重要。树立科学的营销管理观念成为实现企业营销目标的主要保证。营销，即满足需求并为其创造价值的学问，是平衡社会需求的学问，是一门颇具挑战性 实践性的学问。众多的学者基于不同的角度对市场营销有不同的...
口碑营销的重要性
营销的宗旨是通过打动消费者从而让企业获得盈利，而对于满意的顾客来说，他们如果愿意将自己对于企业的产品或者服务的经历告诉别人，并一传。十 十传百，这种力量将是巨大的。让人们口口宣传，重视营造人们的口碑无疑是最好并且最廉价的广告形式，特别是在当下消费者生活节奏紧张并缺乏足够的时间来研究 对比各类企业的产...
会员营销的重要性
营销方式既指营销过程中所可以使用的方法。营销方式包括 服务营销，体验营销，知识营销，情感营销，教育营销，差异化营销，直销，网络营销，会员营销。消费会员，拿商品经济的视角去解读。顾名思义是某一类志趣相同 取向一致的消费人群，被商家归类梳理。并冠以俱乐部 精英一族 小众群体的称谓。投其所好研发产品 完善...