实验指导书。
专业年级： 2009级市场营销
指导老师： 王晓晚
实验课时间： 2023年春季学期
一、实验名称：长沙市××产品的市场需求调研。
二、实验内容：对长沙市场范围内的某种产品进行市场需求调研，并撰写调查报告。
三、实验学时分配：16学时。
四、实验时间与地点：
1、实验时间：2023年春季学期第4周～8周的周六。
2、实验地点：校内、长沙市区。
五、实验目的：
通过对长沙市场范围内的某种产品进行市场需求调研，达到在实践中巩固掌握市场营销调研的基本理论与方法的目的。同时，所撰写的调研报告也可为相关企业进行营销决策参考。
六、实验的基本要求：
1. 要求学生充分认识实验的重要性，端正实验态度，在实验过程中遵守组织纪律。
2. 要求在本次实验结束后，每人撰写一篇实验报告，每组撰写一份市场营销调研报告。
3. 要求个人的实验报告统一采用附录4的格式撰写（要求电脑打印），字数3000左右。实验报告中的“实验总结”部分要以自己在实验全过程中的心得与体会作为主要内容。
4. 要求各组的市场营销调研报告使用统一的格式（各部分格式要求参见附录1、附录2、附录3），并要求排版美观，电脑打印，字数5000左右。
七、实验方式与安排。
分4组（每组20人左右）进行，每组设一名组长与副组长来协助老师组织实验。同一组里的同学针对同种产品进行市场需求调研，并遵循以下几阶段步骤进行：
八、实验考核方法。
根据每位学生在本次实验过程中的个人态度表现（占10%）、个人实验报告（占40%）、小组调查报告（占50%）三部分对各学生本次实验的结果进行综合评分。
附件：1、小组调查报告封面格式要求
2、小组调查报告目录格式要求。
3、小组调查报告正文格式要求。
4、《市场营销调研》实验报告格式。
5、调研策划书的格式要求。
附件1关于×××的调查报告。
05营销第×调查小组。
2023年12月。
附件2小组调查报告目录格式要求。
目录。一、引言（宋体四号加粗，两端对齐页码。
二、调研方法（宋体四号加粗，两端对齐）……页码。
三、结果和局限性（宋体四号加粗，两端对齐）……页码。
四、结论和建议（宋体四号加粗，两端对齐）……页码。
附录：1、调研策划书。
2、调查问卷。
3、小组成员及分工情况。
附件3小组调查报告正文格式要求。
一、引言（宋体四号加粗，两端对齐）
内容包括：调查项目的背景情况及调查目的等（宋体五号，段前0.5行）
二、调研方法（宋体四号加粗，两端对齐）
内容包括：调研设计、资料采集方法、抽样方法、实地工作、分析（宋体五号，段前0.5行）
三、结果和局限性（宋体四号加粗，两端对齐）
要求对调查数据分析结果总括性的图表（宋体五号，段前0.5行）
四、结论和建议（宋体四号加粗，两端对齐）
注：格式要求全文段前0.5行，段后0行，单倍行距)
附件4 市场营销调研》实验报告。
学号姓名班级成绩
附件5 长沙市×××市场需求调研策划书。
09营销第×小组。
2023年4月。
一、调研背景与目的。
二、调研内容与范围。
三、调研方法设计。
1、调研对象：视各组的调研题目而定。
2、抽样方法：方便抽样。街头拦人法。
3、样本数量：200人。
4、调研工具：调查问卷。见附录。
5、数据分析方法：使用excel作为统计分析工具。运用**分析法，图形分析法，交叉分析法等分析方法来进行数据分析。
四、调研进度：详细列出完成每一步所需要的天数以及起始终时间。
五、经费预算：详细列出每一项活动所需要的费用。
六、附录：调研项目负责人（组长）及主要参加者的名单（组员）。说明每人的主要分工。
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