市场调研报告。
一、项目名称：大维饮品的市场调查报告。
二、项目实施者姓名：李梅学号：
班级：市场营销一班。
三、项目实施地址：湖南省永州市零陵区。
四、**：五、报告接受者：汤老师。
六、报告完成日期目录。
一、前言。二、“大维”饮品的概括。
三、调查目的。
四、调查方法。
五、调查结果分析。
六、调查的局限说明。
七、结论和建议。
八、附件。一、前言。
一次偶然的机会在广西我品尝到了“大维”这一品牌的饮品，一开始是觉。
得有点贵，一杯就要八块钱，比起以前喝过的要贵三到四块钱，但当我喝完第一口之后我才发现，八块钱一杯是值得的。第一感觉就是“我从来没喝过这么好喝的奶茶”，我还记得当时点的是一杯香芋味的奶茶，里面加了很多的q仔，这里面的q仔跟我平常吃的珍珠完全是不一样的，q而软，而且奶茶也很丝滑。等我回到家乡之后我发现当地没有一家“大维"饮品店，到网上查询了一下才发现大维的连锁店主要集中在广西、广东、云南、贵州、河南等地，但大维企业在全国的战略是2023年成立华南总部：
广西、云南、广东、湖南、贵州、四川、重庆、江西、福建、海南等省市挑战280家。2023年成立华中总部：河南、河北、山西、陕西、山东、安徽、江苏、浙江、湖北等省市挑战35家。
2023年全国连锁店目标：350家2023年全国连锁店目标：500家。
于是我就想在当地开一家“大维”加盟店可能会有很好的市场。虽然说现在可能会听起来有点不可能实现，但我趁这次机会在零陵当地进行了一个简单的调查，对以后也可能会有一定的帮助呢！
二、“大维”饮品的概括。
大维饮品源自于台湾，自2023年创立到今，由台湾发展到内陆，共计200余家分店，名气仍在口口相传，品牌亦在蒸蒸日上，现在大维已经打开并引领了奶茶时尚，完整的体系，成功的经历，成熟的管理，大维旨在风靡全球。大维饮品以代表活力的橙黄色调为主，简洁时尚的装饰，吸引着时尚年轻一族。新颖健康的饮品、大众的价位、多家品牌连锁店，地处繁华，让大维流传着很好的口碑。
大维的追求——新鲜的、健康的、可以喝一辈子的全民饮料。大维饮品采用进口原料、无色素，无糖精，并且现场制作、保证新鲜度，好喝更健康！大维获得的荣誉，2023年10月，大维饮品接受中国—东盟06国际美食节的诚挚邀请，参加美食节。
并在美食节200多个参展企业中一举夺得饮品类金奖，“芒果冰沙”和“木瓜牛奶”分获“广西名小吃”金奖、银奖。顾客认同、诚信敬业、团结共享、追求卓越是大维的企业价值观。大维饮品经营理念：
为我们的顾客不断创新、量身定做，提供新鲜的、健康的、顾客满意的饮品。大维饮品服务理念：顾客第。
一、注重细节、提供更贴心的服务。大维饮品管理理念：顾客意见是我们永续改进的动力。“员工成长是我们永续发展的基石，合作伙伴是我们永续经营的保障”。
三、调查目的。
对零陵当地的消费者进行调查，大致**一下大维饮品在零陵是否有市场。
四、调查方法。
主要是通过问卷调查的方法获取所需的信息资料。
五、调查结果分析。
一共发了60张问卷，有效**的问卷是56张，从调查的结果显示可以得出。
以下结论。将近70%的人喜欢喝果汁、奶茶类的饮料，而且这些人大部分是处于16-30岁，所以说我们应该锁定主要的消费族群，那就是年轻人，那就是说饮品。
店开在一些娱乐场所可能会有比较好的市场，当然也有部分其他年龄段的人群，但他们都有共同的要求，那就是健康的饮食，可能有的人会说在校园周边开这样的饮品点会有很好的市场，但是我们还要结合收入来看一下，从调查看来消费水平与收入有正相关的关系。%的消费者是属于中档消费，他们能接受5-11元的价位，另外有%的消费者认为**处于5元一下可以接受，这当然与消费者的收入有一定的关系，而学生没有收入，他们的消费可能会集中在5元一下这一挡，所以说在学校周边可能会有有点冒险，然而选上班族多的地方可能会好一点。消费者选择饮品的种类与性别也有一定的关系。
男性消费者中80%的会喝啤酒，60%的会选择运动性饮料，50%也会选择果汁，30%会有喝咖啡的习惯，而选奶茶类的很少，另外还有一些选择其他类的饮料；在女性消费者中选择果汁、奶茶类的高达%，选择茶类的也有%，其他类的选择就不做详细的统计了。消费者对饮品的口味、品质、功能也是非常重视的，50%以上的消费者会偏爱味道淡一点的；关于功能方面男性跟女性之间可能又会有一定的不同了，女性%会注重爽口、美容等方面，而男性更多注重提神、解酒等这方面；另外消费着获取商品信息也是非常重要的，所以说要想在当地打开大维是市场首先宣传至关重要，当然最直接宣传方式就是电视广告，90%的消费者是从电视上具体了解到一种商品的，随着科技的发展互联网也成为了越来越重要的宣传方式了，当然除了这些之外也要结合传统的宣传方式。我们现在的一个劣势就是还有80%的人没喝过大维饮品，但这些人当中有%的人愿意品尝，还有还有一部分人可能会品尝，这其中重要的原因就是对大维饮品不够了解，所以说宣传至关重要。
总的来说，据推测，随着人们生活需求的增长，大维饮品在零陵是有一定的市场的。下面我用一些图表来对上面进行一些终结：1、男女调查比例。
调查总人数男女2、消费档次比例图。
消费档次高档中档低档。比率%%%
3、分别在男、女性消费者选择的消费习惯男性消费者。
饮料种类啤酒运动型饮料果汁咖啡其他。
女性消费者。
会选择的可能性。
饮料种类奶茶、果汁类茶类其他。
选择的可能性%%%
4、口味方面选择分布图5、对功能的选择。
功能。**美容提神解酒清爽、爽口其他。性别男。
女。6、对品牌的认定。
是否认。比率。
定品牌会%不会%
7、对大维饮品的了解。
了解情况知道不知道。
比率20%80%
8、不了解大维饮品消费者是否愿意品尝大维的情况。
六、调查的局限说明。
整个调查还存在很多的局限行以及不足，首先就是调查规模太小，我只调查了60名消费者，**问卷56份，问卷的**率只有%，而且男女比例也不是很适合，所以说结论没有说服力；其次就是调查地点的问题，所调查的人不具有代表性；另外就是问卷本身的设计问题，整个问卷存在很多问题，不够完善，最严重的问题就是最后有选择性回答的时候，没有很清楚的说明。
六、结论和建议。
大维饮品在零陵有一定的市场，但是首先要解决的是宣传的问题，通过平。
时的观察，建议可以联系当地的公交车公司，可以在公交车上及站牌处进行宣传，当然电视宣传这是最大的前提，可在进行电视广告宣传时必须要考虑预算的问题，因为广告费是一笔很大的支出。
七、附件。
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