2023年海飞丝NBA校园活动

2023年。

策划创意方案。策。划。

书。河海大学理学院学生会文艺部策。

目录。宣传篇】

一、活动主题3

二、活动目的3

三、活动形式3

四、宣传目的3

五、宣传诉求主题4

六、宣传活动的策略4

七、广告宣传创意方案5

活动篇】一、活动简介6

二、活动安排7

三、活动经费预算11

海飞丝与nba携手举办的旨在为大学生提供真正的实战机会，给实力派校园策划精英一个锻炼和施展才能的平台，主办方宝洁为本次”校园实力项目经理人”活动提供10万创业**，力求从全国80所高校选拔出最具实力的方案策划和活动执行经理人公开予以奖励！相信这次机会将成为您人生职业道路上的第一桶金，也将成为您踏上社会的有利实践机会！

宣传篇】一、活动主题。

寻找校园项目经理人——10万创业**等你来赢取！

二、活动目的。

通过在高校甄选项目经理人，继而实现球赛方案，选拔出优胜篮球队；藉此活动开拓海飞丝校园渠道，深化年轻（目标）群体对海飞丝品牌的认知及喜爱。

三、活动形式。

与社团合作，在各校开展前宣招募——成功报名——报名者提交方案——甄选出优胜项目经理人——项目经理人统筹篮球赛——选拔出优胜篮球队——予以奖励/输送部分球队到nba篮球国度活动。

四、宣传目的。

为落实大学生自主创业活动，发掘大学中的人才，鼓励大学生自主创业，迎接就业挑战，凸显宝洁海飞丝品牌实力，扩大宝洁海飞丝品牌知名度，故我们准备进行本次2023年海飞丝nba校园项目经理人大赛的宣传活动，旨在以“寻找校园项目经理人——10万创业**等你来赢取”为主题，鼓励大学生自主创业并提供资金的同时凸显宝洁海飞丝品牌的主流形象，唤起消费者的注意、了解并产生兴趣，实现促进市场销售目标。

五、宣传诉求主题。

以“寻找校园项目经理人——10万创业**等你来赢取”为主题，以“项目经理人统筹篮球赛”为主要内容，营造本次活动良好氛围，同时带入宝洁海飞丝品牌及产品，宣传海飞丝品牌，树立宝洁海飞丝品牌主流形象，扩大知名度提升美誉度，显现宝洁海飞丝品牌非凡的市场竞争实力。

六、宣传活动的策略。

1、拟定2023年4月15日至2023年4月28日为“2023年海飞丝nba校园活动”活动宣传周。

2、活动宣传方向本校学生大力宣传本次活动，树立宝洁海飞丝品牌主流形象。通过宣传本次活动，强调活动的娱乐性、趣味性、影响性，唤起学生对本次海飞丝nba校园活动的关注，实现家喻户晓，人人关心，积极参与，形成声势浩大的活动氛围。

3、对于本校学生进行组织与动员，激发人们的参与热情，扩大品牌效应。

4、各个宣传途径统一时间、统一形式、统一规模、统一发布，展开主题强大宣传攻势。

5、营造“2023年海飞丝nba校园活动”的“娱乐性、趣味性、影响性”的活动环境氛围，促进在校学生的关注与参与，更进一步激发大家参与的热情，参赛者在锻炼自己的同时，海飞丝方面也可进一步扩大品牌知名度。

6、策划系列海报广告，扩大影响，使本次活动深入人心，在校园中形成巨大影响力。以“2023年海飞丝nba校园项目经理人大赛”为主要龙头进行系列性网络与广告宣传，吸引本校广大学生的注意力，诱导学生情感与趣味冲动。通过“重大性、趣味性、长远性、娱乐性”的阶梯系列诉求，使学生产生递进式“注意——了解——关心——活动——参与”的参与行为，使宣传达到品牌**的目的，让参与者和围观者记住“2023年海飞丝nba校园活动”，使宝洁海飞丝品牌在学生心中占有洗发护肤产品第一的位置，同时使宝洁海飞丝品牌深入人心。

7、宣传月与活动开展期间各途径同时大造声势，营造环境氛围，使活动实现有声、有色、有势。

七、广告宣传创意方案。

1、根据广告的目的和诉求主题，以“nba校园项目经理人大赛”和“校园3v3篮球赛”为宣传诉求中心，在系列广告诉求中加强品牌宣传，利用名人效应和品牌效应，吸引在校大学生的眼球，强调简单易记性宣传，形成独特的形象理念。

2、广告宣传表现手法：独立性（单个篇幅构成独立个性，有独立诉求点）、连续性（单个诉求篇幅之间确认统一主题，形成前后渐进式的连续性）、整体性（系列广告整体形成统一主题，进行整体全局诉求，保持统一风格与个性特征）。

3、物料配给和招募报名同步开展。

线上】：1）宝洁微博、海飞丝微博发布活动信息；

2）人人网；

3）校园论坛bbs每天更新宣传，要求至少发布5次，发布内容须截屏作为宣传报告内容之一提交。

线下】：1）物料统一由brain配给，发到各地高校，社团按照要求每周提交宣传报告给督导，督导根据亲身踩点和宣传报告监督效果；

2）前宣期间，无论是否按时收到物料，报批成功的高校承办社团须马上将活动信息自社团内部至外扩散，于报批成功后的5日内提交至少5人的报名表；

3）报名点表演日：各校于宣传启动的第一周内，安排一天作为表演日，由brain派驻工作人员和演艺到校内报名点，表演节目——快闪派单和篮球宝贝啦啦队鼓励报名。

活动篇】一、活动简介。

被此活动通过在高校甄选项目经理人，继而实现球赛方案，选拔出有声篮球队，藉此活动开拓海飞丝校园渠道，生化年轻（目标）群体对海飞丝品牌的认知及喜爱，主办方与各大高校社团合作，为大学生提供创业机会，继而开拓市场。

二、活动安排。

一）项目经理人大赛。

1、实力派项目经理人要求：

具备一定活动组织经验、了解3v3篮球赛赛制、具有一定的宣传与号召能力。

2、报名流程：

线上报名】：

1）人人网报名：注册登录人人网——搜索“海飞丝实力派”了解详情并**报名。

2）短信报名：手机编写短信#姓名+学校+email#发送到（移动用户）：10690311032；（联通/电信用户）：10690161032——2天内收到试题+参考资料。

线下报名】：

1）表演**名：到校内报名点或社团定点处填写纸质报名表——提交报名表到校内报名点或社团处——2天内收到试题+参考资料。

2）社团报名：前宣启动后，每校每天下午5:00前，须将当日（下午5:

00后的报名者累计到次日）报名人数及资料汇报至督导，督导汇总各城市报名资料后反馈至专案组，由专案组做最后统计。所有报名者须于4月25日前提交答题到指定邮箱，方视为报名成功。

3、报名咨询方法：

1）线上咨询：登录人人网搜索“海飞丝实力派”了解详情。

2）地面咨询：到报名点或向承办活动的社团了解活动详情。

3）**咨询：致电官方**400-890-1028，**咨询将作为本次活动有力的后勤之一，实行包括本次活动所有赠品兑领方法、参加方法、方案得分等的查询，以及提醒参赛者准时提交试题等作用。

4、方案收集及筛选流程：

1）参赛者在4月25日前或日内将方案发到指定邮箱——邮箱操作员审核方案格式和报名者资料填写是否符合《方案评审标准》，符合即发送电子回执，不符合的视情况处理（具体见《方案评审标准》）。收到电子回执即为报名成功；

2）邮箱操作员在报名期间，每天下午5:00前将符合《方案评审标准》的方案打包发给专案组，由专案组收集并按每校筛选出5个最佳方案；

3）专案组于4月30日提交给宝洁客户，由宝洁客户评选出每校1个最佳方案，选中者成为该校的项目经理人；

4）5月4日公布项目经理人名单，同期间，中奖者将收到brain官方号码发出的通知短信，按照短信提示到个人邮箱查收方案实现工作指引邮件。

二）3v3篮球赛。

1、参赛要求。

1）每学院出一支参赛队，每支参赛队由1名领队和12名队员组成。

2）各参赛队统一着装，号码清晰且不能重复。

3）参赛队员为本学院在籍本科学生。

2、比赛规则。

1）比赛规则参照现行通用篮球比赛规则。

2）每场比赛上下半场，每场两节，每节十分钟。

3）比赛结束后各队队长需向裁判致谢，队长和裁判在记分表上确认签字。

3、赛制。本届“河海杯”篮球赛由3v3篮球杯赛和全明星赛组成，杯赛结束后网上投票投出四套最佳阵容参加全明星赛，获胜的一对将被推选参加nba nation城市赛，与nba明星面对面。

三）活动奖励。

三、活动经费预算。

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2023年校园活动简报

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