微。信。公。
众。平。台。执。
行。方。
案。青芒制作团队。
2015 年 12 月21 日。
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微信公众平台执行方案。
一。 微信营销简介。
1.1 营销目的简介：
开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象；
增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户；
随着微信的到来，许多商家都已经把握住这个比较流行、时尚、简单的 app
来对新老客户做维护、推广、交流。在此，针对网络营销我们要走得第一步便在。
这里开始。我们的目的是要建立一个一对多互动营销平台， 依托微信及渗透个人现实社。
交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费。
者用户成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。
营销时间：自 2014 年 6 月 20 日起。
1.2 企业获得价值及可行性分析：
通过此方案的执行， 逐步完成移动互联网营销通路的布局， 为公司实现网络。
化经营做好当前收益与战略布局。
通过3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。
企业都希望微信***能作为企业**发布的平台、 销售信息发布平台、 危。
机公关平台、消费者互动平台、**活动开展平台、产品**销售平台、网上支。
付平台、调研平台、公司企业文化传播平台、人才招聘平台等万能平台。
据第三方统计，目前 70%的手机用户已经开通了个人微信，年龄段涵盖了小。
学生至老年人，各年龄阶层的人群。对我们来说，**有人，**就需要营销，第 2 页共 4 页。
所以大多数企业都注册了微信公众平台。
二、具体规划。
1.3 微信内容策划。
2.11 微信内容。
1）企业动态（5%） 2）厨柜行业动态（30%） 3）厨房日常小知识 （50%）
4）厨柜设计前沿（ 15%）
2.12 微信发送形式。
1）普通发送形式。
通过“实时消息”发送一些趣味厨柜知识，简短信息等文字（ 30%）
2）单**及多**形式。
通过“**功能”发送正式的行业信息、厨柜设计以及厨柜知识等文章及**。
2.13 发送时间。
微信试行期（ 6月20日--7 月20日）
9：00 1条实时信息。
17:30 1条单**信息。
19:00 1条实时信息。
正式运行期（ 7月20日--
9：00 1 条实时信息。
17:30 1 条多**信息。
19:00 1条实时信息。
2.14 其他方面。
方便微信管理， 经调查后， 通过高级功能设置简单答复， 以此将微信关联到。
我们的官网以及其他内容上。
2.2 宣传渠道策划。
2.21 线上宣传渠道。
2.21.1 开通公众平台账号（注册官方类微信、销售类微信、客服类微信等）
1）微博、官网上添加微信***。
2）利用微信“附近的人” 功能模块， 在企业微信签名档做好自己的免费宣传。
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3）利用微信“漂流瓶”功能模块：
扔一个”，发布一段语音或者文字投入大海，如果有其他用户“捞”到则可以。
展开对话，邀**入微群 ;
捡一个”，每天只有20次捡漂流瓶的机会， 也可以进行对话， 邀**入微群。
4）利用微信“摇一摇”，摇到微友后发布一段语音或文字，进行企业宣传，邀。
**入我们的微群。
5）利用微信“添加朋友”功能模块，添加好友。
注：（2）（3）（4）（5）仅限个人***及维护号，公众平台无此功能。
1.4 线下宣传渠道。
1）名片、传单、 t 恤/ 广告衫、说明书、产品包装、店内海报、 x展架、户外。
广告、活动、传统**、关注陌生人、赞助活动上的广宣品等。
2）向企业内部员工推荐杭州百旺厨卫微信***。
三、方案实施办法。
2.15 团队建设。
2.3 团队人员要求：
商务谈判能力；抓住重点能力；积极思考能力；不断学习能力；高效沟通能力；
建立关系能力；危机公关处理能力；了解受众兴趣能力； 组织协调能力；品牌树立能力。
2.4 团队人员构成。
每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。 设定2名负责人进行应急管理（总经理。
或副总经理兼）。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作（亦可聘请顾问）。
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1.5 管理工作。
2.16 公众平台管理。
2.5 实时消息统计（ 3 天/ 表）
2.6 用户管理统计（ 1周/ 表）
2.22 **管理统计 （1 周/ 表，格位依实际情况扩大， 音频信息描述内容即可。 ）
2.23 素材管理采用公众平台现有功能 ，**信息内容均需登记。
在**管理统计表上。**以缩略图形式登记，文字全文登记。声音、录音。
信息需准确描述其内容。
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