一、活动目的
珠宝诉求品质，演绎经典，引领时尚。此次策划活动目的是提升公司产品销量及销售额，强化品牌认知度及美誉度，同时也是部分新品的上市。
二、活动对象
孙子兵法曰“凡战者，以正合，以奇胜”。集中优势兵力，重点突破，选择节日营销的重点市场。
1.活动对象：18－35岁追求完美和个性表现、具有消费能力的时尚群体。
2.活动控制的范围：优先选择的特定区域。（一、二级市场）
3.**的主要对象：职业女性、职业男性。重视工艺、追求时尚；注重品牌；对珠宝有所诉求。
4.**的次要对象：注重装饰；关心质量和服务。
三、活动主题
1、确定活动主题。
降价？**折扣？赠品？
**？礼券？服务**？
演示**？消费信用？还是其它**工具？
选择什么样的**工具和什么样的**主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及**的费用预算和分配。一个好的主题很关键。
我们的主题是：**折扣＋**＋顾客互动＋服务**
**：具体形式见“活动方式”。
服务**：继续宣传和推出公司的售后服务。归纳为八项保证服务——保质量、保调换（可等值异地换货）、保纯度、保克重、保维修、保缩放、保清洗、保翻新。
2、包装活动主题
在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化**的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。这一部分是**活动方案的核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和排他性。
本次**活动的主题是“高贵、尊崇、祥和”。其次，可分时段选取一些高雅、柔和、喜气的背景****。一些顾客可能没看到柜台，但被**吸引，而成为潜在顾客。
四、活动方式
1、确定伙伴：和商场、经销商、加盟商联合，可整合资源，降低费用及风险。具体公关由各商场负责人负责，和商场敲定活动形式、时间和地点。
利用商场“9月金秋四节联动”大型**宣传吸引自己的人气。
2、确定刺激程度：要使**取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。
但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据**实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。建议公司在每个销售网点举办一个**活动：
凡是在活动期间购买*珠宝首饰的顾客：
金额在1000元（实际结算为准，下同）以下：获得一次**机会，限当天**（下同），或者直接领取安慰奖一份；
金额在1000－3000元：获得两次**机会，或者直接领取五等奖一份；
金额在3000－6000元：获得三次**机会，或者直接领取四等奖一份；
金额在6000－10000元：获得四次**机会，或者直接领取三等奖一份；，
金额在10000－20000元：获得五次**机会，或者直接领取二等奖一份；
奖品设置（设七个等级），特等奖，一、二、三、四、五等奖及安慰奖。具体内容待商榷。
届时限定特定时间段举行“婚戒试戴”（具体活动内容如下：有某珠宝商提供一对**婚戒，戒号要选取特殊型号大小，让情侣或准新人来进行“灰姑娘式”试戴，试戴成功者可免费获得婚戒一对，并由商场赠送精美礼品一份）
五、活动时间和地点
活动时间：2023年9月14号——23号。
此次活动在精品商场进行。
此次**活动在设在商场内专柜、岛柜进行。不搞场外搭台销售。
六、广告配合方式（待定）
报纸—— 七、前期准备
前期准备分三块：
1、人员安排：要“人人有事做，事事有人管”，无空白点，也无交叉点。企划部负责与商场的沟通、商场管理人员负责现场管理、客服和商场负责礼品发放、商场及营业部负责顾客投诉。
活动前对所有营业员进行培训，统一思想，统一口径，明确活动目的、意义、对象和重点。
2、展柜形象：展柜形象是一个系统的工程，在卖场中一般体现在以下方面：企业统一的vi，起到整体形象的塑造；展柜色彩，能够吸引眼球的亮丽色彩或者彰显高贵的神秘色彩；展柜用材：
衬托产品形象的材质；展柜灯箱：华丽、明亮、引人注意的灯箱；展示现场商品的pop、x展架、易拉宝等道具：可以充分展示产品个性，突出卖点；展柜现场的装饰布置：
如花环、汽球、灯笼、吊旗等道具的采用，给人以灵性、活力的展示。具体工作由店长和经验丰富的营业员来做。
3、备货：确定新品、**产品、传统产品的种类，并准备充足的货源。列一个备货清单，按单清点；然后参照每天的销售数据，及时补充。
八、中期操作。
中期操作主要是活动纪律和现场控制。
纪律是战斗力的保证，是方案得到完美执行的先决条件，在方案中应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。
现场控制主要是把各个环节安排清楚，要做到忙而不乱，有条有理。同时，在实施方案过程中，应及时对**范围、强度、额度和重点进行调整，保持对**方案的控制。
九、后期延续
后期延续主要是**宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些**进行后续宣传。
综合成本(低）、**知名度（高）、受众（多）、宣传时间(及时）及方式（切实可行），选择当地一两个主流**单位。报道这次联合**活动的主题，展示公司品牌形象。详细操作不报道，以免竞争者效仿。
十、费用计划
整个活动费用包括：广告**费用、店铺包装费用（购买吊旗、气球、制作pop等）等。另外还要考虑到商场的扣点。
建议商场负责人结合本店实际情况，参照策划方案，在活动开展前半个月，拿出详细的费用预算，及店铺包装意见及pr的可执行性报告。
运动休闲畅想曲。
比赛项目：1.飞镖赛(标靶上标示各品牌logo，击中品牌logo的顾客可享受此品牌的折扣优惠或购物代金券)。
2.自由式bmx自行车演赛（提前设置报名处/邀请专业表演团体）
3.室内保龄球（购物满一定金额才有资格参加，保龄球瓶可作为不同金额的品牌代金券或者是某品牌的打折幅度，击中者可享受品牌的正价新品的特殊折扣）
注：优胜者可获得非常丰厚的奖品，名额有限，欲报从速。
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