【篇一：公益广告策划文案】
上山打老虎。
公司开发部二○○九年十一月。
-摘要-1、公益广告实施的目的以及具体实施对象。
2、市场分析、安排及战略规划。
3、预算细节。
4、总结。-目录-
1.前言1. 项目概述2
1.1 项目名称2 1.2 项目目标2
2. 部门安排22.1项目部门2 3. 策划安排3
3.1 市场分析3 3.2战略规划3
３.２创意规划3
３.２实施**3
4. 成本计划4
4.1 项目费用预算4
５.实施总结4
５.1实施媒介4 ５.2预期实施效果4
1. 项目概述。
1.1 项目名称。
“滥砍乱发公益广告”开发项目。
1.2 项目目标。
１.宣传乱砍乱伐的危害，号召大众树立保护意识 ２.宣传本公司的理念和品牌。
2. 项目组结构。
项目经理关闻。
总策划调研负责人孟漪。
创意负责人李玲。
后期制作关关后期制作米米。
推广发布组长赵洋。
**计划二儿**实施小五**协商幺儿。
售后负责人关闻。
文档编辑大ｍａｎ发布管理员小ｍａｎ
创意设计师飞飞创意设计师扭扭创意设计师玲玲。
3. 策划安排 ３.1市场分析及目的。
分析１.可持续发展成为我国的基本国策，国家高度重视环保问题；２.我国国土范围大，但植被覆盖率低；
３.广大群众保护植被意识不佳，尤其是在植被覆盖率高的农村；４.有关植被保护的广告投放量不大；
目的 1 意提高民众环保意识尤其是植被保护的意识 2 打造公司的良好形象。
3.2战略规划。
３.２创意规划。
１以一个长镜头为开场，俯视的角度反映ｘｘ年后地球的干涸状况； ２镜头切换到一个熟睡老人的眼睛；
３.用蒙太奇的手法将时光转换到ｘｘ年以前；
.眼睛睁开后看到的是满目的葱茏，满眼绿色，鸟语花香；
５.在一眨眼，看到的是漫天的灰尘，耳边充斥的是伐木的喧闹声； ６镜头装换到老人，老人睁开眼发现是梦于是流下一滴眼泪； ７换个慢镜头，泪滴缓缓落下，滴进光秃秃的大地； ８奇迹出现，泪水滴到的地方发出芽，慢慢长成大树；
９.换大场景表现，周围都渐渐长出参天大树，一切恢复到以前； １老人笑了，旁白说：从身边做起，圆一个绿色的梦。
３.２实施**。
１公交、出租车等客流量大的移动传媒；
２在客流量大的商业街发放宣传单；
３在电视**发放广告。
4. 成本计划。
4.1 项目费用预算。单。万。
5. 实施总结。
5.1实施媒介。
１ 公交、出租车等客流量大的移动传媒；
篇二：关注空巢老人公益广告策划案】
前言。儒家的传统孝道表现为成年子女通过和父母继续同住的方式来照顾已年迈的父母，并从经济上、生活上、精神上给予父母关怀和照顾。近几年来，我国老年人口不断增加，老龄化加重，绝大多数老年人晚年都希望和家人在一起生活，享受天伦之乐。
随着社会主义市场经济的确立和发展，社会领域及意识形态的迅速变化，使老年人的这些愿望愈来愈难以实现，老年单亲户、双亲户、纯老年人家庭将变得愈来愈多。社会中的“空巢”现象越来越多，“空巢”老人也感到越来越孤独。为了唤起大家对“空巢”老人的关注，改变“空巢”老人的生活现状，我们特此做了这次关注“空巢”老人的公益广告策划。
本策划书深入地分析和总结了近几年我国越来越趋于普遍化的“空巢现象”出现的原因、现状以及后果，并结合中国人寿的理念和号召表达出对空巢老人的关注和爱护。对此，我方付出了大量的市场和**调研方面的积极努力，这些将成为我们开展后续工作的坚实基础。
广告预算。广告活动效果的评估和监测。
总结。附件。
一、情况分析。
1.中国人寿概况。
中国人寿保险股份****是中国最大的人寿保险公司，总部位于北京，注册资本。
282.65亿元人民币。作为《财富》世界500强和世界品牌500强企业——中国人寿保险（集团）公司的核心成员，公司以悠久的历史、雄厚的实力、专业领先的竞争优势及世界知名的品牌赢得了社会最广泛客户的信赖，始终占据国内保险市场领导者的地位，被誉为中国保险业的“中流砥柱”。
历史悠久。中国人寿和中华人民共和国同龄，是国内最早经营保险业务的企业之一，肩负中国寿险业探索者和开拓者的重任，走过了长达半个多世纪的发展历程，深谙国内寿险市场经营之道。2023年12月17和18日，中国人寿保险股份****分别在纽约和香港上市，并创造当年全球最大规模的ipo。
2023年1月9日，中国人寿保险股份****回归国内a股上市，自此公司成为国内首家“三地上市”的金融保险企业。
实力雄厚。经过长期的发展和积淀，中国人寿拥有比肩全球的雄厚实力。截至2023年，中国人寿保险（集团）公司已连续八年入选《财富》“世界500强”。
作为中国人寿保险（集团）公司的核心成员单位，截至2023年12月31日，中国人寿保险股份****及其子公司总资产达人民币14,105.79亿元，位居国内寿险行业榜首。
品牌卓越。通过长期持续的品牌建设，中国人寿跻身世界知名强势品牌行列，品牌价值和品牌影响力不断提升。中国人寿积极推进“行业品牌向社会品牌”、“国内品牌向国际品牌”、“知名品牌向杰出品牌”转变的品牌战略，致力于打造世界一流的金融保险品牌。
根据世界品牌实验室发布的2023年（第八届）《中国500最具价值品牌》排行榜，中国人寿蝉联中国500最具价值品牌第5位，品牌价值超千亿元，达人民币1035.51亿元。
2.“空巢”现象分析。
1、“空巢”的含义：
什么是空巢？字义上来讲，空巢就是“空寂的巢穴”，比喻小鸟离巢后的情景，现引申为子女长大离家后，父母独自在家的空虚，寂寞的状态。
“空巢老人”，一般是指子女离家后的中老年夫妇。随着社会老龄化程度的加深，空巢老人越来越多，已经成为一个不容忽视的社会问题。 当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后，独守“空巢”的中老年夫妇因此而产生的心理失调症状，称为家庭“空巢”综合征。
家庭“空巢”综合征主要的症状是心情郁闷、沮丧、孤寂，食欲减低，睡眠失调，平时愁容不展，长吁短叹，甚至流泪哭泣，常常会有自责倾向，认为自己有对不起子女的地方，没有完全尽到做父母的责任。另外也会有责备子女的倾向，觉得子女对父母不孝，只顾自己的利益而让父母独守“空巢”。
公益宣传片策划方案
篇一 公益广告策划文案 上山打老虎。公司开发部二 九年十一月。摘要 1 公益广告实施的目的以及具体实施对象。2 市场分析 安排及战略规划。3 预算细节。4 总结。目录 1.前言。1.项目概述2 1.1项目名称2 1.2项目目标2 2.部门安排22.1项目部门。学习文档。仅供参考。2 3.策划安排3 ...
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