无偿献血宣传活动的策划、执行与评估。
作者：顾夏。
**：《办公室业务》2023年第03期。
摘要】无偿献血宣传活动是迅速提高无偿献血的普及率和知晓度、提高无偿献血参与率的一种有效方式。本文初步**了无偿献血宣传活动的要素、形式、策划、现场执行和评估总结等方面。
关键词】宣传活动；要素；策划；现场执行；评估总结。
大众社会理论认为，随着大众逐渐从历史的背景走向舞台的**，传统的社会控制手段式微，宣传、广告、公关等各种控制大众心灵的技术兴起。1.在提高无偿献血普及率、知晓度和参与率、推进无偿献血事业的进程中，“用正确的宣传手段澄清负面事件并传播无偿献血有关机构的正面形象，传播公众需要了解的关于无偿献血的优惠政策、献血常识，对于提高人们参与无偿献血的积极性具有重大意义。
”2.有目的、有组织地策划和实施无偿献血宣传活动，是无偿献血宣传的重要手段之一，开展主题活动有两个方面的意义：一方面有利于集中目标人群，有的放矢，更有效地宣传无偿献血的意义与知识。
另一方面有利于借助于活动做新闻策划，进行有效性新闻报道，取得轰动性的传播效果。宣传活动的概念与组织模式脱胎于企业管理学中的“营销活动”（marketing activities）这一概念，引用至无偿献血宣传，是指采供血机构通过整合有效的资源策划大型活动或介入重大社会活动而迅速提高无偿献血的普及率和知晓度、提高无偿献血参与率的一种宣传方式。
一、无偿献血宣传活动策划的要素。
做好无偿献血宣传的活动策划，必须要考虑到以下几个要素：
一）活动内容必须具有鲜明的目的性。它是活动策划的本质、宗旨，活动内容需要具有广泛的社会性，为大众所接受，并对受众产生影响。活动宣传必须要“综合运用社会学、**学、心理学、传播学和行为学的方法与手段，围绕无偿献血的主题，探索公众心理，选择宣传方法，运用宣传手段，注重宣传效果。
”因此，在设计活动内容时，必须直接或间接达到目的，满足需要。
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