泉。州。
旅。游。宣。传。
策。划。书。前言。
策划原因及目的。
三、swot分析。
四、形象定位。
五、旅游形象及主要旅游资源。
六、形象设计方案。
七、宣传口号。
八、营销定位。
九、营销策略。
十、市场营销推广渠道。
十。一、资金预算。
正文。一、前言。泉。州。
旅。游。宣。传。
策。划。
书。1、前言。
2、策划原因及目的。
三、swot分析。
四、形象定位。
五、旅游形象及主要旅游资源。
六、形象设计方案。
七、宣传口号。
八、营销定位。
九、营销策略。
十、市场营销推广渠道。
十。一、资金预算。
正文。一、前言。
泉州市位于福建东南沿海晋江下游北岸，依山面海，北承省会福州，南接厦门特区，东与宝岛台湾隔海相望。是我国著名侨乡和台湾同胞的主要祖籍地，目前分布在世界１００多个国家和地区的泉州籍华侨华人达６００多万人，港澳同胞６８万多人。泉州也是我国历史文化名城和中国优秀旅游城市，是我国古代著名海港，宋、元时代曾为全国第一对外**大港，为古代“丝绸之路”起点。
因古城形似鲤鱼，故称“鲤城”；又因泉州属**带海洋性季风气候，终年温暖湿润，四季如春，有“四季有花常见雨，一冬无雪却闻雷”之称，别号“温陵”；五代时，此地曾环城遍植刺桐树，遂称“刺桐城”。
泉州依山面海，境内山峦起伏，丘陵、河谷、盆地错落其间，地势西北高东南低，山地1000多万亩，耕地197万亩，山地、丘陵占土地总面积的五分之四，俗称“八山一水一分田”。海域面积11360平方公里，海岸线总长541公里，岛屿208个，有湄洲湾、泉州湾、深沪湾、围头湾四个港湾。深水良港多，可建万吨以上深水泊位123个，湄洲湾南岸的肖厝港和斗尾港是世界不多、中国少有的天然良港。
二、策划原因及目的：目前泉州旅游业因宣传力度不够，其知名度远低于厦门福州等城市。策划是为了加大泉州旅游业的宣传，提高泉州旅游业的知名度，从而促进旅游业的发展。
三、泉州旅游业的swot分析。
1、优势(strengths)
（1）国家历史文化名城。是***首批公布的国家历史文化名城之一。拥有多彩多姿的文物古迹，其中宗教文物古迹在泉州旅游资源中的地位最为突出。
泉州素有“世界宗教博物馆”之称，包容了世界上各种不同的宗教，留下了种类繁多且各具特色的代表性寺庙、墓、碑、石刻、经书、典籍等，可谓是多种宗教资源精品荟萃之地。泉州也是中国古代海上丝绸之路的起点，在长期对外交往中，留下了许多海外交通史迹。泉州也有内涵深厚的闽南文化，有被称为“中国古典**明珠”的南音，有“宋元南戏活化石”之称的梨园戏，保留着许多晋唐时期中原地区方言的闽南话。
民俗源远流长，如有“封建头，民主肚”之称的惠安女奇特装饰，东海寻埔女服饰，闽南宫殿式古民居，南少林武术等。
2)拥有丰富的滨海文化和休闲旅游资源。泉州拥有高品质、大规模的海滨沙滩资源，海域总面积达到7864平方公里，海岸线长达421公里，其中沙质海岸线为60公里，14个沙滩的海岸线超过1公里，存在有许多具有旅游发展潜质的海滨沙滩。泉州曾是东方第一大港，早在唐朝就是中国四大外贸港口之一，宋元两代进入全盛时期，成为海上丝绸之路起点，现保留的属于或与海上丝绸之路 ，历史文化相关的国家级重点文物保护单位有14处，省、市(县)级文物保护单位多达200多处，数量之多在古代四大外贸港口中首屈一指。
（3）商务发达。目前，泉州已形成以纺织服装鞋帽，是由化工，建材陶瓷，食品饮料建筑房产、旅游服务6大支柱产业为主导的产业体系，拥有一大批闻名省内外的名牌产品，如安尔乐、七品狼、柒牌、富贵鸟、金鹿等。另外，一些具有浓郁地方特色的商品，如安溪的铁观音、永春芦柑、德化陶瓷、惠安石雕，也享誉国内外。
琳琅满目，质优价廉的商品吸引了众多的商家和购物者来泉，如“买服装去石狮”、“买鞋子去晋江”，使石狮“服装城”晋江“鞋城”成为省内外鞋服购物者的首选地之一，每年吸引大量的旅游者来此。
4）交通发达。近几年，泉州的交通条件日趋完善，已初步形成水陆空立体交通运输网络。福泉厦高速公路的全线贯通，晋江机场的优良运转，漳泉肖铁路的通车，肖厝深水港建设速度的加快，从而为商务旅游的快速发展奠定了良好的基础。
2、劣势(weaknesses)
(1)宗教旅游客源虽然稳定但是不多，市场面狭小。泉州宗教旅游以港、澳、台同胞和侨胞的宗教朝圣、寻根探亲、商务考察、观光娱乐为主， 缺乏对其他地区、其他类型游客的吸引力， 造成国际旅游市场偏窄、客源单一， 国内旅游市场发展缓慢、缺乏对国内非信教群众的吸引。
(2) 滨海旅游和宗教旅游开发力度不够， 缺乏泉州特色。资源开发和产品开发的市场化程度不高，海洋旅游内容单一，滨海旅游仍然停留在初级阶段，开发规模小、档次低，缺乏能带动滨海旅游整体发展的具有轰动效应的大型旅游项目，很多具有天然优势的滨海旅游资源尚未开发成旅游景区。宗教旅游资源的开发过于片面，对开元寺、老君岩、清净寺等老景区缺乏再生性开发， 旅游产品面孔单一， 缺少变化和新的吸引力，各旅游景区之间缺乏联系， 没有形成统一的旅游品牌， 游客到泉州后往往是走马观花， 兴味索然， 无法形成对泉州的整体感受， 更难以形成一批“回头客”。
(3) 缺乏宣传力度。泉州的竞争力不强，很大程度上是因为宣传力度不够，泉州在一般人眼中只是经济比较发达的城市，其知名度不仅远低于福州、厦门，甚至不如其所辖的石狮晋江。来泉州旅游的很多游客只知道老君岩、东西塔，对泉州的滨海和宗教旅游资源知之甚少，旅游形象的不明确，这对泉州旅游的发展起了极大的阻碍作用。
（4）接待和服务水平低，如市区以外的许多景点没有直达交通，服务质量差，强行拉客、兜客现象时有发生，严重影响了泉州旅游业的整体形象。
3、机遇(opportunities)
(1) **重视旅游业发展。21世纪旅游业作为世界最大产业之一， 保持着高速发展势头。近年泉州的旅游业得到了较大发展， 特别是进入90年代后， 旅游业的发展更是一直位居福建省前茅， 接待境外旅游者人数连续十年居福建省首位， 并进入全国十大旅游热点城市行列。
(2) 整体经济比较发达。泉州处于比较发达的经济地区，整体经济较为发达， 其经济总量在福建省各市中保持首位， 在全国212个地级市中位居前三名。2023年， 全市实现生产总值gdp2, 28816亿元， 按可比**计算， 比上年增长16% ,经济总量继续保持全省第一。
按常住人口计算， 当年人均地区生产总值为29, 664元， 比上年增长15%。
(3) 在吸引台湾游客方面具有天然的优势。随着海峡两岸的交流、沟通， 大量的台湾游客涌入内地， 台湾客源出现了迅速增长的势头。其中， 宗教旅游尤其占有相当大的比例。
最大限度地开拓台湾的客源市场， 对于泉州旅游业的发展具有重大意义。
4、威胁(threats)
(1) 区域竞争激烈。目前， 旅游业的区域竞争变得越来越激烈，从国内来看，珠海、深圳、北海、三亚、厦门、福州等热带、**带滨海旅游城市，青岛、烟台、大连、秦皇岛等温带滨海旅游城市，以及一些国家级旅游度假区竞争激烈，而从周边国家来看，新加坡、马来西亚、泰国具有良好的滨海旅游资源，且旅游开发程度普遍较高，是极具威胁的竞争因素。
2) 旅游开发带来的负效应。宗教为旅游带来了可观的经济效益，但在部分地区， 对于如何处理好旅游与宗教的关系仍存在不少问题，如泉州部分景区没有做好管理保护工作， 文化古迹遭游客践踏破坏， 或者景区容量严重超载，造成对文物古迹及环境的损害、污染现象。同时由于近年来人类活动的加剧，滨海环境遭到了破坏，坏境污染成为一个突出的问题阻碍和限制了滨海旅游资源的开发。
四、旅游形象定位。
由上述swot分析，基于泉州悠久的历史文化渊源，独具特色的滨海旅游资源和旅游产品，快速发展的社会经济状况。
泉州市旅游形象的总体定位为：国家级历史文化名城——滨海休闲旅游区——全省商务旅游区。
五、旅游形象及主要旅游资源。
泉州十八景。
涂门街、东湖公园、五里桥、蔡氏古民居、府文庙、开元寺、崇武古城、洛阳桥、牛姆林 、清水岩、清源山、西湖公园、深沪湾、天后宫 、**海岸、仙公山、岱仙瀑布 、郑成功史迹。
六、旅游形象设计方案。
1、理念识别（mi)设计。
理念识别是对城市旅游形象定位思想的直接表述，被称为“城市旅游形象的头脑”，是整个设计系统的灵魂，控制着设计的发展方向。一级理念：国家历史文化名城——海上丝绸之路的起点、世界宗教博物馆。
二级理念：福建省经济总量最大的工商业城市。
理念形象设计的基点：a凸显“古代海上丝绸之路的起点”和“世界宗教博物馆”，是为了体现泉州独特的历史地位和宗教文化价值在国内外的巨大影响力，以别于其它的国家历史文化名城 b为宣传现代化沿海工贸城市的新气息，展示其作为全省商务旅游区的形象，提出了“福建省经济总量最大的工商业城市”的设计理念。
泉州旅游宣传策划方案
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