惠州模拟珠宝公司策划方案

惠州xx模拟珠宝公司市场调查方案。

一、调查背景。

近年来中国珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。中国内地消费群体庞大，但中国女性饰品人均占有率不足5%，可见市场潜力十分巨大。

随着惠州市经济的发展，人均消费水平的逐渐提高，珠宝首饰正在成为老百姓的一消费热点。面对激烈的市场竞争，珠宝企业越来越注重市场营销，不断提高营销管理水平。对此，我们将针对华贸大厦的珠宝市场调查作一个市场调查，制度市场营销策略的基础。

二、调查目的。

要求详细了解珠宝市场各方面情况，为该产品在华贸大厦的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。

1）全面了解目前华茂大厦主要竞争品牌的**、广告、**等营销策略。

2）了解华贸大厦消费者对珠宝的观点、购买习惯。

3）了解华贸大厦消费的主要人群种类。

4）了解消费者对新珠宝品牌的接受程度。

5）消费者对珠宝的产品认知以及消费者对产品的期望。

三、确定调查内容。

根据上述研究目的，我们确定本次调研的内容分两项：

一）行业市场发展调查。

主要的调研内容有：

1）珠宝市场的发展潜力；

2）该行业的营销特点及行业竞争状况；

3）当前华贸大厦珠宝营销店的品牌分类。

二）消费者调查。

主要的调研内容有：

1）对珠宝产品的购买形态（购买地点、品牌、选购标准）与消费心理（必需品、偏爱、经济、时尚等）

2）消费者对品牌的意识及品牌忠诚度。

3）消费者平均月开支及消费比例的统计。

4）消费者理想的产品描述。

四、调研对象及抽样。

因为珠宝首饰类型多样，绝大多数消费者都属于可参加调查的人群。我们会选择较针对性的调查，由于珠宝属于“奢侈品”，它主要针对有能力支配自己财富和创造财富的消费人群。基于以上，我们会采用如下标准甄选目标被访者：

1）华贸大厦16周岁以上的消费者，进行随机抽样。

2）珠宝专卖店也是本次的调查对象。对此我们采用观察法。

五、市场调查方法及具体实施。

对消费者以问卷调查为主。

具体实施方法如下：

在完成市场调查问卷设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可开展具体的问卷调查。统一选择午餐或晚餐后的娱乐休闲时间展开调查。在调查过程当中，调查人员需以良好亲切的态度进行配合。

问卷需当场收回。

六、调查程序及时间安排。

市场调研大致分为准备、实施、结果处理三个阶段。

七、经费预算

八、结果处理。

将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，将调查结果以书面的形式（调查报告）表述出来，并提出相应的建议。

工作人员：总经理：

副经理：核心成员：

xx珠宝公司。

2023年4月13日星期日。