**市场营销与道德理论。
摘要：随着我国经济的快速发展，市场营销越来越受重视，然而市场营销道德问题在发展过程中却没有得到很好的约束与规范，越来越多的企业道德问题在市场运作的过程中凸显出来，受利益的驱使，企业在发展中忽略了道德问题，在现实生活中如三聚氰胺，毒豆芽、地沟油等灭绝人性的不道德行为屡见不鲜。 其根本原因还是企业自身的竞争力不强，营销道德问题已经成为制约企业发展的一个重要因素。
从企业所担负的社会责任以及道德失范的危害来看，营销道德建设是十分必要的。
关键词：社会道德；市场营销；营销道德；企业社会责任。
一、市场营销的不道德现象：
产品没有达到质量标准。未向消费者披露与产品相关的价值、功用途或安全。产品包装不能提供真实的信息。
采用劣质材料或配件冒充优质材料或配件。变相涨价漫天要价，实行差异性的歧视**。实行垄断**。
不披露真实**，欺骗消费者。
二、人员推销的不道德行为。
使用**的方式促使消费者购买他们不需要也不想购买的产品。通过操纵或强迫的手段向顾客推销伪劣产品或积压滞销产品。 通过行贿的手段获取订单。
我觉得进行市场营销道德建设是非常必要的。因为不良营销道德现象损害了消费者的利益，影响了大众的生活质量，造成了市场信用低下与秩序的紊乱，严重地威胁着社会的经济运行，导致了企业的竞争力下降与社会的不和谐。因此，加强市场营销道德建设势在必行。
市场营销道德的建设有利于市场培养。企业要实现永续经营，才能形成规范而有序的成熟市场。在营销方面，更应该注重营销道德：
升华营销人员的实践经验，深化高级营销人员的理论素养；从产品角度来说，生产品质卓越的产品，也是企业得以长期发展的重要条件之一。只有行业得到发展、营销人员得到发展，公司才能够发展。只有公司、行业发展了，才会形成良性的市场，并有利于国际市场的开拓。
应要加强营销道德方面应采取的对策，首先，从社会制度角度，完善、加强相关方面的法规建设。近几年来，我国颁布了一系列法律、法规来规范和约束企业的营销活动，但很多领域在法律上还存在一些空白或模糊之处，这就给价值观扭曲的企业钻漏洞、打擦边球提供了机会。结合我国实际情况来看，除了要完善法律，还要认真执法。
**监管部门必须加大执法力度，严厉处罚违法行为。让违法违德的企业为其行为必须付出沉重代价，企业在营销中的不道德行为才能得以有效遏制。
发挥社会**的监督作用。**在企业营销道德行为中的监督作用日益重要，企业营销中的伦理问题经过****、揭露往往能够造成强大社会**。**有广泛、强大的影响力，当企业失范行为被**，对企业声誉和形象带来无法弥补的损失，并引起**部门的关注，受到法律法规的惩治，对企业的营销行为形成有效的制约。
除此以外，消费者协会、社会团体也是企业营销伦理监督中的一支重要力量，通过它们所形成的压力集团，可以督促立法并使企业考虑消费者的长远利益和社会利益，遵守道德标准。提高消费者的自我保护意识。除了在法律、**方面加强外，消费者也应当从自身做起，提高自身素质，增强自我保护意识，增强抵制不良营销行为的主观能动性，采取恰当的手段进行自我保护，促进营销者遵守道德及法律规范，积极从事正当的营销活动。
加强行业自律。针对本行业的特点，制定相应的营销道德准则以及对非道德行为的处罚规定，规范全行业的营销行为，加强行业自律，维护全行业的利益。并建立业内资信系统，设立职业从业记录、经营档案，对业内企业进行定期或不定期监督检查，形成权威，发挥其应有的监督、管理作用。
并实行同业制裁，遏制其行为。
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