2023年宣传工作计划。
一、 现状、调查与目的。
宣传现状：现今的宣传活动包括：**供稿、院内各医疗节日活动、院内电子屏幕宣传、宣传单制作等。
可以开展的有：义诊宣传、医护病区各种资料及小众标识设计、院内电子媒介宣传、网络宣传、电视广播宣传等。
现今宣传工作量：
院外纸质媒介：每月保持院外供稿10篇左右。每周均有本院信息刊登于卫生局网、宁津卫生报等重要位置。
院内宣传阵地：更新数量持续巩固，能与院内各项活动相匹配，将院内信息及时传达大众。
现有问题：1. 宣传策划性弱，现今大部分宣传活动并不包含完整的策划流程，大部分科室均认为“宣传”无非是“一篇稿”、“一张图”、“一次活动”。
殊不知一次正确的宣传应包括：前期预热—策划准备—物料准备—执行—宣传效果评价五大步骤才可算真正完成。只有通过各科室精心的筹备和相互配合，才能达到有目标、有方法、有策略、有回声的一次完整宣传活动。
进而确认宣传的真正效果。
2. 宣传手段少。
相对于成熟商业宣传手段，医疗宣传手段已经非常单一化。院内现有宣传手段并不具备差异性，尤其缺少 “事件宣传”的宣传方式。
3. 各科室宣传理念没有。
各个科室没有自己的宣传标语，不能体现科室在医疗系统中的优势。
4. 宣传针对性及其精准度偏差。
宣传受众不能有效细分，大多宣传活动仅仅针对参加医院健康体检的人。
5. 医疗节日宣传难以扩大化。
对于各个医疗节日，科室关注度过低，不能有效借助“天时”进行覆盖性宣传。
6. 发布媒介多样化难以全覆盖。
随着新**的增加，覆盖全**所需各项工作难以在短时间内一次完成。
7. 外界干扰增多。
民营医院采取“轰炸”式广告宣传，导致普通新闻效力变弱。同时，公立医院广告在医疗市场大行其道，不但占用**资源，受众也容易在真假难辨的声音中失去自我。
8. 宣传效果无法测定。
现今的人力与物力情况下，无法开展宣传效果测定，不能为以后的宣传活动积累更多数据及资料以供参考。
宣传计划的目标。
通过切实可行的“系列”宣传活动：让患者更信赖宁津镇卫生院；让社会更关注宁津镇医院；让**成为宁津镇卫生院的朋友；让各科室感受宣传的效果。
将下半年宣传活动“系列化”，能从根本解决宣传声音纷乱、宣传力度低、手段单。
一、时效性弱等问题。同时，需要加强宣传品重复利用率、减少宣传费用支出、提高受众精准度。
综上所述，以下工作计划均以各大医疗节日发生时间顺序进行“系列化”安排，由于宣传工作应配合“主体”工作进程，因此不能**各种突发性宣传活动的实施及策略制定。
二、 基础工作。
持续保持每月10篇以上发稿数量；
保证各个科室所需的各种宣传品制作；
制作更符合院内标识标准的大众标识；
强化宣传理念，努力沟通各个科室；
提高写作水平，扩大稿件影响面。
三、 节日活动。
在适于进行宣传活动的节日开展宣传活动。手段均可采用：科普稿件、新闻稿、宣传板、宣传印刷品、宣教会议、专题采访、专版报道、电视广播等手段进行宣传。
在操作形式上，将各种手段针对细分受众进行分类组合，以最有效的传播动力，找到最适合我院现状的宣传范围。
四、 难度预期。
宣传效果难以预知。
在宣传活动中，最大的难度在于：无法提前预知宣传效果的优劣，只有在宣传效果测定阶段积极**数据及反馈意见，才能为下一次宣传活动打下坚实基础。
记者间人际交往。
号称“无冕之王”的记者，不能对其报以“无所谓”态度，人际关系的平衡很关键，既不能对其“官架十足”，又不能太过“献媚”。和记者能成为真正的“朋友”很难。
稿件新闻性。
在科室提供的稿件中，具有时实新闻性的文章凤毛麟角，大部分科室习惯将介绍科室设备的内容提供于宣传，这种稿件一般无法使用。
外界博弈。各大公立医院已、民营医院对于广告投入持续增长，未来新闻及科普稿件的发布越来越难。
稿件写作实力低。
对于文字的驾驭能力不高，往往写出的稿件平淡无味。
五、 总结：
今年的宣传活动可谓机遇与挑战并存。选择合适时机、保证宣传活动数量是下半年工作的重点。只有这样才能确保宣传的持续性。
在未来的宣传活动中应当把病人及家属需求放在第一位，对需求的合理供给将成为我院“系列化”宣传活动永恒的主题。
宁津镇卫生院。
2023年1月18日。
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