2023年游戏行业分析调研报告

2023年12月。

1. 游戏行业概况及市场分析。

1.1 游戏市场规模分析。

2023年中国整体电竞市场的增长主要来自于移动电竞游戏的爆发，市场规模达到了655.4亿元。另一方面，尽管电竞生态市场整体规模较小，但是其规模占比也在不断上升，预计2023年将会达到993亿元的市场规模。

从电竞行业的市场占比上看，由于头部游戏的迅速增长，中国移动电竞游戏市场占比迅速提升，在2023年已经与端游电竞游戏市场占比持平，预计未来市场占比将会进一步提升。

1.2 游戏行业结构分析。

游戏行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务**、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。

原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。

产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。

设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。

行业产品与服务**，负责行业**，主要包括**上游产业提供的服务、产品。

行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。

1.3 游戏行业pest分析。

政策因素：**印发的《游戏行业发展“十三五”规划》，明确要求到2023年游戏行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。

2023年游戏行业成为政策红利的市场，*****报告指出游戏行业将会有利于提高民众生活质量。

2023年是游戏行业发展过程中非常关键的一年，首先，从外部宏观环境来讲，影响行业发展的新政策、新法规都将陆续出台。转变经济增长方式，严格的节能减排对游戏行业的发展都产生了深刻的影响，另外还有来自通货膨胀、人民币升值、人力资源成本上升等等因素的影响；从企业内部来讲，产业链各环节竞争、技术工艺升级、出口市场逐步萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者所必须面对和亟待解决的。

经济因素：游戏行业持续需求火热，资本利好游戏领域，行业发展长期向好。

下游行业交易规模增长，为游戏行业提供新的发展动力。

2023年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为游戏行业市场需求提供经济基础。

社会因素：传统游戏行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与游戏的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。

90后、00后等各类人群，逐步成为游戏行业的消费主力。

技术因素：科技赋能vr、大数据、云计算、游戏、5g等逐步从一线城市过渡到线城市，实现游戏行业科技体验的普及化。

游戏行业引入erp、oa、eap等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。

1.4 游戏行业特征分析。

通过对比游戏属性和核心服务模式，可将中国整体游戏行业分为五类。他们分别为创新型游戏、创投型游戏、**型游戏、产业型游戏和服务型游戏。此外，由于游戏行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。

也存在例如产业+娱乐、创投+游戏等复合型游戏类型。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，游戏服务类型回归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或商业落地的目的，成为行业核心**问题。

在各类游戏中，由于产业型游戏多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为行业核心探索方向之一。

1.5 游戏行业国内外对比分析。

国内外游戏的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助其实现商业价值快速增长。根据价值链管理理论，可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽管在这四个维度内国内外外游戏存在普遍的核心诉求，但受限于体制、经济与文化等方面差异，国内外产业游戏的探索方向及落地形式有所不同。

国外游戏更注重创客文化及高技术投资回报，倾向于以获取企业股份或抛售在企业**收获溢价作为主要的盈利方式，并形成持续自助经营能力，通过技术积累与项目展示收获口碑；国内游戏紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标，通过打通产学研加速资源交换与聚焦，为企业获得收益，不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。

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