调研报告20XX年SEM行业现状调研报告

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sem作为热门的互联网行业之一，在20xx年的行业发展状况如何呢？下面是收集整理的sem行业现状调研报告的相关内容，欢迎阅读参考！

20xx年sem行业现状调研报告。

一、总体样本概况。

这一次，我们**了1363份有效问卷，这个样本数量可以在一定程度上代表整个行业的情况。

其中男女总比例为2：1，sem行业中男女数量差异不会太大，但男性数量还是占优势，占总体三分之一。

而值得关注的是，女性从业人员中，有2/3是乙方人员。

学历上，sem从业人员以大专和全日制本科人员为主，分别占总体46%和37%。虽然有少数硕士以上学历人员，但与互联网其他领域相比，从业的学历门槛偏低。

地域分布上，北、上、广(整个广东省)人员加起来占了总体将近一半，其中广东省最多，其次是北京、上海。

二、甲方调研报告。

1)基本情况。

此次参与调研的人群，在从业时长上，每个年龄段覆盖都比较均衡。

值得一提的是，在从业2年以内的人群中，我们发现有11%是30岁以上，这也说明了有一部分人是在30岁左右及以后才开始进入sem行业。而这部分30岁半路出家的semer中，有59%为一线专员。可见sem行业对于入行的人员包容性较强，无太多门槛。

尽管20xx年医疗行业遭遇前所未有的大降温，但从业人员仍高居榜首。只是相对20xx年医疗行业一枝独秀的状况，今年医疗行业的整体占比下降了很多，从35.54%将至24.

05%。而教育行业人数有了较大提升，紧随其后占据人口第二大行业的位置。

2)薪酬篇(你们最想看的part)

甲方人员平均薪资为6695.14元，这是基于上方样本情况得出的总体数据。而薪资高于6k的人员，仅占总体的25%。如果你的薪资是6000元，那么你已经打败全国75%的semer。

平均薪资最高的行业是金融行业，平均值为8187.50元；最低的是医疗行业，平均值为6152.08元。

从薪资端占比来看，4k-8k这两段薪资段其实在各个行业(除了金融行业)中占比都差不多是50%，区别较大的是4k以下和10k以上的部分。2.5-4k段占比最大的为建材家居行业，其次是其他和医疗行业；而10k以上占比最大的，是金融行业，其次是电商行业紧随其后。

需要说明的是，由于游戏行业和旅游行业样本量低于15，数据不具备代表性，就没有放在图表中。但数据结果可以透露，游戏和旅游两大行业此次调研中，平均薪资分别是7475元和7454.55元。

由此看来，金融、电商、游戏、旅游，四个行业的薪资水平相对较高。

从地域来看，北京平均薪资水平领跑全国，上海紧随其后。而广东的薪资并未像北上广的名头那样跻身前三，而是落后于四川、福建和浙江，仅排名第六。

从薪资段来看，万元户除了北京、上海占比较高，山东没有，在其他省份的占比都比较接近。而4k以下的薪资段在各地域之间则有较大的差异：北京、上海、福建最少，河南、山东、陕西、安徽占比最多。

另外，河北、湖北、辽宁、云南、天津、重庆由于样本较少，数据不具参考性，所以未列入比较。

semer薪资与从业年限呈明显的正相关，即从业年限越长，薪资越高。但令人惊奇的是，5年以上资历的semer还存在4k以下的薪水，可以推断在sem行业中，薪资除了年限，更多与实际能力和地域有关。

从每年平均薪资来看，2年和5年是涨薪幅度较大的两个节点。

3)行业差异篇。

20xx年对于semer来说是变化重大的一年，因为年中的一些事故，导致政策调整，广告位减少。

在竞价推广政策调整之后，项目遭受灭顶之灾的比重最大的是游戏、金融，其次才是医疗；受影响较大，淘汰了一批中小竞争者的占比较大的行业分别是医疗、旅游和金融行业；所有行业普遍存在调整后竞价成本提高的现象；相比之下，能独善其身的行业是游戏和生活服务。

其中，游戏行业因其内容的多样性，在政策调整中也是几家欢喜几家愁，主要与游戏性质有关。

团队平均人数最多的行业，毋庸置疑是医疗行业，平均团队人数为4.4人，69%的医疗团队有4个人以上。而稍次之的是旅游、金融、婚纱摄影和招商加盟，平均团队人数在3人以上。

平均团队人数低于2的，只有除上榜行业以外的其他行业。

金融行业平均投放预算最高，其中日均预算万元以上账户占比高达50%;医疗和旅游行业日均预算万元以上账户占行业40%。而电商行业的日预算分布非常均匀，万元以上账户的占比相对不多，但薪资偏高，可见薪资和账户预算并无明显的直接关系。

而账户数量上，旅游行业和医疗行业中，超过半数团队有6个以上账户。生活服务、建材家居和其他行业1个账户占比相对较大，在这三个行业以外的行业中，2个及以上账户数更加普遍，而游戏行业最少有两个账户。

而各个行业在咨询工具的选择上，也有明显的差异性。

医疗行业过半机构选择商务通，而53客服在婚纱摄影行业也有压倒性的优势。教育行业对咨询工具的选择比较多样化，各工具分布较均衡。除了医疗、婚纱摄影，和分布比较均匀的教育、游戏行业，商桥在余下的行业中，都占据相当比重，尤其是建材家居和其他行业。

而营销qq在游戏、金融和旅游行业中，受到的青睐对于余下的行业。

3)semer工作内容。

此次调研数据是在今年年初收集的，当时的绝大部分semer对于信息流广告还是一知半解或者完全不了解，但是观察如今信息流广告对我们工作的渗透，相信如今摸索中的比例会有所扩大，而对信息流0基础的比例会持续缩小。而推广对象上，80%的semer是以**着陆页为主，仅20%人员工作中涉及到了app推广。

在seo方面，超过六成semer对seo有点基础，而21%的semer可以同时胜任seoer的工作。对seo无基础的semer是绝对的少数派。

除了搜索引擎渠道之外，今日头条、腾讯社交广告(广点通和微信朋友圈)以及联盟类dsp是semer工作中涉及到最多的**。仅7%的semer工作中未涉及到除搜索意外的渠道，可见渠道多元化和整合营销已然是数字营销非常明显的趋势，而多接触推广**，也是semer的必然方向之一。